2019’un en önemli SEO stratejileri başlıklı bu yazımız, bu yıl içerisinde de SEO açısından güncelliğini koruyan ve SEO çalışmalarında ek notlarında yer aldığı bir rehberdir.
Sürekli güncellenen Google algoritmalarıyla birlikte, eş zamanlı olarak algoritmaya uyumlu çalışmalar hakkında bilgi sahibi olmak ve uygulama aşamasında arama motoru algoritmasıyla uyumlu çalışmalar yapmak, SEO için hayati önem taşımaktadır. Geçmiş yıllar ve yeni algoritmaları temel alarak hazırladığımız bu rehber yazımız, başarıya ulaşma yolunda mutlaka dikkat edilmesi gereken önerilerden oluşmaktadır.
2019’un En Önemli SEO Stratejileri
Aşağıda sunulan temel faktörleri dikkatli bir şekilde web sitelerinizde değerlendirdiğinizde, Google tarafından ödüllendirilmemeniz emin olun ki büyük bir haksızlık olacaktır. Ki bu çalışmaları zamanında ve eksiksiz yapanların, Google tarafından uzun süreliğine ödüllendirdiğine binlerce kez şahit olmuşuzdur.
İçerik Faktörü
SEO çalışmalarının şekli ne olursa olsun amaç gerçekten kalıcı başarı elde etmek ise, bu çalışmalarda dikkat etmeniz gereken en temel faktör tartışmasız kaliteli içerikler oluşturmaktır.
Maalesef ki günümüzde birçok içerik yazarı da dâhil olmak üzere webmasterlar, kaliteli içeriği sadece özgün ve anahtar kelimelerin doğru konumlandırıldığı ve +300 kelime bandını aşan içerikler olarak görmektedir. Oysaki bu algı, SEO çalışmalarının temelinde yapılan en büyük yanlıştır.
Kaliteli bir içerik ve nihayetinden bir web sitesi için anahtar kelimelerin doğru yerlerde kullanıldığı özgün içerikler önemliyken, bunun içerik kalitesi açısından her şey olduğunu söylemek mümkündür. Aslında bu konu üzerinde, sayfalarca anlatım yapılsa ancak gerçek kalitedeki içeriklerin nasıl olacağını anlatabiliriz. Biz yine de, bu konuya kısa ve anlaşılır bir şekilde değinerek diğer faktörlere geçeceğiz.
İçerikte Anahtar Kelime Konumlandırılması
Özellikle ekstradan meta açıklaması yazılmaya imkân vermeyen web sitesi temaları için hayati öneme sahip olan ilk kıstas, anahtar kelimenin konunun ilk 160 karakteri içerisinde geçmesidir.
Burada özellikle ücretli içerik sağlayıcılarının yapmış oldukları hata, karakter sınırlamasını dikkate almadan, anahtar kelimenin ilk paragrafın içerisinde geçmesini yeterli görmektedir. Hemen belirtelim ki 100 kelimelik bir paragrafın 160 karakterden sonraki kısmında anahtar kelimenin geçmesi, SEO uyumlu içerik için hiçbir anlam ifade etmemektedir.
Anahtar kelimenin mutlak surette bulunması gereken yerlerden birisi de, kullanılan alt başlıklardır. Alt başlıkta anahtar kelime kullanımı tartışılmaz derecede öneme haiz bir kıstas olup, SEO uyumlu içerik oluşturmanın temel şartlarından birisidir.
Anahtar kelime sayısına da değinecek olursak, eskisi kadar %2-3 oranını tutturmanın fazla bir öneminin kalmadığını söylemek mümkündür. Yeni algoritmayla 400-500 kelimelik bir içerikte 3-4 anahtar kelime geçmesi, kullanıcı odaklı SEO açısından önem arz etmektedir.
Son olarak ekleyecek olursak, anahtar kelimelerin hiçbir şekilde ek almaması gerekmektedir. Örneğin anahtar kelime ‘Kanserin sebepleri’ ise, ‘Kanserin sebeplerinden’ kelimelerinden geçen ve “nden” eki alan kısım nedeniyle bu anahtar kelime olarak kabul edilmemelidir. İçerik sağlayıcıların, anahtar kelime anlamında düştüğü hatalardan birisi de, maalesef ki budur.
İçerik Uzunluğu
İçerik uzunluğu, konu hakkında en tartışmalı durumlardan birisi olsa da, aslında oldukça göreceli bir tartışma konusu olduğunu söylemek mümkündür.
Örneğin ‘XXX Bankası müşteri hizmetleri direk bağlanma’ gibi bir konu üzerine yazılacak içeriklerde sadece sorguya yönelik bilgi verildiğinde çıkacak kelime sayısı, 150-200 kelimedir. Ancak arama sonuçlarında yer almak için hazırlanan içerik, konu dışında kalan anlatımlarla 800-1000 kelimeyi bulabilmektedir.
Kelime sayısı, konunun doğal akışına göre olmalı ve bu noktada kullanıcı odaklı SEO dikkate alınmalıdır. Şayet 300 kelime sınırının aşılması gerekiyorsa içeriğin başında ‘XXX bankası müşteri hizmetleri direk bağlanma’ bilgisi verildikten sonra, sonlarda konuyla bağlantılı olan ‘XXX bankası telefon bankacılığı ile yapılabilecek işlemler’ konusuna değinilmelidir.
Kullanıcı Niyetiyle İçeriği Bütünleştirmek (Semantik İçerikler)
Basit bir örnek verecek olursak, aylık aranma hacmi 20K olan bir başlık üzerinde içerik çalışması yapıyorsanız, buna ek olarak farklı alternatif aramaların toplamı da muhtemelen yaklaşık olarak 5-6K civarındadır ve genellikle rekabeti düşük aramalardır.
Bu nedenle ana çalışmanıza alternatif olacak arama sorgularını yazının içerisinde geçirmek ve anlam bütünlüğü bozulmayacaksa alt başlıklarda değerlendirmek, başarılı bir çalışma olacaktır.
Bu yazımızın temel konusu 2019’un en önemli SEO stratejileri iken, konu içerisinde ‘2019’un en önemli SEO yöntemleri sorgusunu da geçirerek benzer arama yapacakları dikkate alabiliriz.
Kullanıcı Odaklı SEO’ya Uygun İçerik Oluşturmak
Kullanıcı odaklı SEO, arama motorları için yapılan çalışmalar kadar önemlidir. İçerikler için bahsedecek olursak, yazım dilinin kurallarına riayet etmek olarak tanımlayabiliriz. Okuyucunun okurken zevk alacağı, paragraf ve alt başlık kullanımına özen gösterilmiş, görsellerle süslenmiş, okurken yorulmaması ve okuduklarını anlayarak içeriğin devamını okumasına teşvik etmek amacıyla cümle aralarına virgül koymak, kısacası imla kurallarına dikkat edilmiş içerikler hazırlamaktır.
Faydalarına değinecek olursak;
- Ziyaretçi okuduğundan zevk alacağı için, uzun içeriklerin okunmasını sağlar.
- Bu sayede, ziyaretçinin sitede kalma süresi artar.
- Farklı arama sonuçlarında sitenizi gördüğünde, daha önceden aradığını bulduğu için yeniden sitenize girme eğilimi artar.
Bu durum önemsenmese bile, Google yapay zekâsının bizim dilimizin dilbilgisi kurallarını birçoğumuzdan iyi anladığı bir gerçektir.
Bunu, arama sorgularını düzeltmesinden anlayabiliriz. Yukarıda sayılanlar dışında, 2019’un en önemli SEO stratejileri ile içerik bağlantısını bütünleştirecek birçok etken bulunsa da, fazla uzatmamak adına içerik kısmını burada sınırlandıralım.
Kullanıcı Etkileşimi
Sitenizle, kullanıcılar arasındaki etkileşim oldukça büyük etkiye sahip olduğu kadar aynı zamanda zor olan bir SEO kuralıdır.
Tamamen kullanıcıya bağlı bir durum olan bu faktör için, diğer etkenlerin kaliteli bir şekilde kullanıcıya sunulması en temel faktördür. Kullanıcılarla etkileşim kurabilmek için, en basitinden sosyal mecralar etkin olarak kullanılmalı, yapılan yorumlar varsa cevapsız bırakılmamalıdır.
Oturum Başına Sayfa Sayısı ve Hemen Çıkma Oranı
Oldukça önemli olan iki ayrı etken olan oturum başına sayfa sayısı ve hemen çıkma oranı, özellikle bilgi temelli içerik sunan web siteler için büyük bir sorun olabilmektedir.
E-ticaret sitelerinde durum farklıyken, böyle bir sitede kullanıcının farklı sayfaları gezinmeden ve özellikle de kısa sürede çıkış yapması, Google yapay zeka tarafından bir insan gibi düşünüldüğünde; ‘bu sayfayı ziyaret edenlerin önemli bir bölümü, kısa sürede sayfayı terk etmiş. Anlaşılan, burada sunulan içerik çok alakasız ya da kalitesiz bir içeriktir’ şeklinde algılanacaktır.
Hemen çıkma oranını düşürmek için içeriklerin, tasarımın, sayfa yapısının, kullanılan görsellerin, sitenin açılış hızının ve daha birçok faktörün kaliteli olması gerekmektedir.
Site Hızı ve Diğer Teknik Faktörler
Son güncellenen algoritmada, başta site hızı olmak üzere sitenin teknik yapısı da büyük önem kazandı. 2019’un en iyi SEO stratejileri arasında kesinlikle dikkat çekmek istediğimiz site hızı, hemen çıkma oranının düşmesine de etki edecek faktörlerden birisidir. Bu nedenle, mutlaka dikkate alınmalı ve hızlı açılır sayfalar için gerekli optimizasyon çalışmaları yapılmalıdır.
Site için yapılacak teknik çalışmalarının da, yine kullanıcılar ve Google’ın düşünülerek yapılması gerekmektedir.
Güvenlik – SSL Protokolü
Eskisinden çok daha önemli hale gelen SSL güvenlik protokolü, yeni SEO çalışmalarında dikkat edilmesi gereken bir unsurdur. HTTPS başlangıcına sahip olan sitelerin, uzun zamandır güvenli bağlantı içeren web siteleri olduğu zaten biliniyordu. Google güncellediği algoritmayla, bunu sıralamada daha iyi bir yer edinmek için daha adeta zorunlu görmeye başladı.
Mobil Uyumu
2019’un en önemli SEO kriterleri arasında, web sitelerinin mobil uyumlu olması hayati önem taşımaktadır. Gelişen mobil teknoloji sayesinde günümüzde internet kullanımının %80’leri bulan oranlarda mobil cihazlardan yapıldığı düşünüldüğünde, bu sadece Google’ın bir kriterini yerine getirmek değil, sitenize yapabileceğiniz en büyük iyiliklerden birisi olarak düşünülmelidir.
İç Bağlantılar
Özellikle daha fazla önemli bulduğunuz konularınıza, daha az önemli kabul ettiğiniz konulardan ilgili iç bağlantılar vermek, SEO çalışmaları için yararlı etkenler arasındadır. Bu nedenle kesinlikle bu tip çalışmalar ihmal edilmemeli, iç linklemeler sağlıklı bir şekilde yapılmalıdır.
Bunların yanı sıra Google Webmaster Tools’daki hatalara mutlaka önem gösterin sitenizi teknik anlamda en temel olarak buradan kontrol edebilirsiniz.
https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=tr
2019’un en önemli SEO stratejileri hakkında, rehber niteliğinde bilgiler sunduk. Bunların dışında, farklı birçok kriterin varlığını unutmadan daha kapsamlı çalışmalar yaparak web sitenizi daha üst sıralara taşıyabilirsiniz. Konuyla ilgili soru ve farklı yorumlarınızı, sitemizin iletişim bölümünden yapabilirsiniz.