Seo uyumlu kaliteli içerik üretimi ve makale yazımı tekniklerini bu yazımızda bulacaksınız. 50 adımda makale yazım teknikleri ve nasıl iyi makale yazarı olabileceğinizi anlatan bu yazımız dileriz kafanızdaki sorulara cevap olur.
İyi bir içerik iyi bir hikaye demektir.
Filmlerde ve dizilerde ne görüyorsunuz?
Düşünün!
Oğlanla kız tanışırlar, birbirine aşık olurlar, oğlan kızı kaybeder, oğlan ya da kız kavuşma sahnesine kadar acılar çeker, hikayenin büyük bir bölümü böyle geçer ve nihayet kavuşur ve eklenirler.
Ya hikaye şöyle olsaydı;
Oğlanlar kız tanışır, aşık olur ve evlenirler.
Böyle bir hikaye iyi ihtimalle çekilmez olurken kötü ihtimalle propaganda olurdu. Bu hikayeyi okumak ister miydiniz?
Bunu dijital çağda yapsak nasıl olacaktı;
İşte ürünümüz bu, mükemmel bir ürün, haydi şimdi bu ürünü alın!
Ne kadar etkili?
İyi hikaye oluşturmak iyi pazarlama demektir. Mecralar da genişlediği için her mecraya uygun içeriğin doğru zamanda ve verilmesi gerektiği gibi sunulması gerekiyor. Parametre sayısı fazlalaştı ki, big data analiz araçları olmasa içinden zor çıkılır.
Artık içerik saltanatı var. İşleri doğru zamanda olması gerektiği gibi sunarsanız müşteriye daha yakın olursunuz.
İkna edici, sahici, eğlenceli, şaşırtıcı, değerli, ilginç v.s olmalı. Bir başka deyişle saygıyı ve müşteri ilgisini hak etmelisiniz.
Karmaşık gibi görünüyor ama aslında 3 başlık altında incelenebilecek bir konu
- Potansiyel müşteriye hitap edin ( Hedef Kitle Planlaması)
- Onlara değer verdiğinizi kanıtlayın (Ödüller, Promosyon, İndirim)
- Daha fazlası için geri gelmelerini sağlayın ( Reklam yapın, heyecan verici yeni şeyleri duyurun)
Bundan bir yıl kadar önce Adem Macaristan gezisi için bir fotoğraf makinesi almayı düşünüyordu. ATM kartı gibi cebine girecek kadar ince ve hafif bir şey olsun istiyordu. Ayrıca uygun fiyatta olması da önemliydi.
Canon, Kodak, Sony, Nikon gibi markaların ürünlerini Consumers Reviews sitelerine girip ürün karşılaştırmaları yaptı. Facebook ve Twitter gibi sosyal ağlardaki arkadaşlarına danıştı. Çevrimiçi araştırma yaparken kullandığımız araçlara başvurdu.
Nihayetinde bir gezginin bloğunda harika çekimlerle donatılmış gezi programını anlatan içeriğinde “bu kaliteli çekimleri x marka şu küçücük alet ile yaptım, harika değil mi?” notuna gözü ilişti.
Doğal reklam ve deneyimi yaşayandan aldığı öneri ve bilgi Influencer’dan daha fazla etkili oldu. Adem hemen ben de bu makineden alacağım kararı ile ürünün internet sitesine girdi.
O da ne? Alışverişi yaparken artık ürünün özelliğine, fiyatına ve diğer detaylara bile bakmadan alışverişini tamamlamıştı bile…
İçerik yazmaya başlamadan önce neleri cevaplayacağız. Başlamak için bir neden olmalı değil mi?
- Yaptığınız içeriği hazırlamanızın nedeni nedir?
İçeriğinizi üreterek hangi sonuçları almayı hedefliyorsunuz belirleyin.
- Hedef kitleniz kim? Siz kimsiniz? Sen kimsin ya, sen de kimsin? 🙂
Ulaşmak istediğiniz kitle davranışları hakkında bilgi toplayın. Araştırma verilerinin hedef kitleyi anlamadaki büyüsünden faydalanın.
- İçeriğinizle neyi elde edeceksiniz?
Ürün satışı mı, bilgilendirme ve haber verme mi, bir kampanya ya da etkinliğinizi duyurma ve aksiyona geçirmek mi
- İçeriği ne zaman ve nerede geliştireceksiniz?
İçerik geliştiren ekibinizi başlık seçimi, makale yazımı, hipnotik kelimeler ve pazarlama konularında eğitin. İçerik takvimi hazırlayın. İçeriğin metini, görsel ya da video konularına göre nasıl olması gerektiği konularında ön hazırlıklar yapın, eğitimler düzenleyin.
- Nerede yayınlayacaksınız?
Tasarımınız giyiminizdir. İlk izlenim için iyi ve kullanıcı deneyimine uygun site hazırlayın.
Bu soruların cevaplarını belirledikten sonra içerikte neler olması gerektiğine gözatalım.
Çarkın dönüşünü özetlersek;
- Cezbedici içerik üretin. İlgi çekici başlık atın.
- Almayı düşündükleri şeyler hakkında eğitin. Anahtar kelimelerinizi olması gerektiği kadar kullanın. Spam içerik durumuna düşmemek için abartmayın.
- Resimlerinizin ismini içeriğinize uydurun.
- 300 kelime üzerinde yazın. Yazınız ve gramerinizin okunur olmasına özen gösterin.
- Okuyucularınızla sohbet kıvamında yazın.
- Direnişin üstesinden gelmek için yorumlarla destekleyin
- Sosyal medyayı aktif olarak kullanın. Her sosyal medya platformunun kendi ruhuna uygun paylaşımlar yapın.
- Siteniz ve ürünlerinizle ilgili offline ya da online Webinar düzenleyin. Fan grupları oluşturun.
- Eğer içeriğiniz bir satın almayı tetiklemek için üretilmiş ise ani satın almaları tetikleyecek sınırlı sayılar, sınırlı fiyatlar ve özel fırsatlar sunun
- Soruyla bitirin, görüş isteyin.
Markanıza vücut kazandırın
“İnsan et, kemik ve sudan oluşur.” Önermesi eksiktir. Markanız da böyledir. Ürünler ya da içerikler resim, grafik, metin ve videolarınızdan oluşmaz. Her bir ürüne hatırlaması kolay, tercih sebebi olunmasını sağlayacak vücutlar giydirmelisiniz.
Bulunur Olun!
Geleneksel medyanın aksine dijital medyada harika sonuçlar almak ve kullanıcılara ulaşmak için en etkili ve hızlı yöntemlerden biri reklam vermektir. Doğru zamanda ve doğru hedef kitleye uygun reklam vermek içeriğin ve ürünün görünürlüğünü etkileyecektir. Bunun yanında sihirli bir iş daha var.
- Nedir o?
- SEO
Ürün ve içeriklere ulaşmak için kullanıcılar en çok arama motorlarını kullanır. Görünür olmak için iyi bir teknik SEO yapmış olmanın yanında Content SEO da yani içeriğin de SEO kurallarına uygun olması gerekir. Böylece daha fazla görünür olursunuz. Bu da daha fazla ziyaretçi, daha fazla satış olarak size geri döner.
SEO’da önemli konulardan birisi başlık atmaktır. Başlıkta Longtail Keyword (uzun kuyruk anahtar eklime) kullanmak sıralamalarda yükselmenizi sağlar.
Örneğin;
Fotoğraf makinesi aramasında 5 milyon arama sonucu olsun. Arama rekabetini de düşününce çok zor bir şeyin altına girmiş olursunuz.
Dijital fotoğraf makinesi dediğimizde arama sonucu 2 milyona,
Başlığımıza marka, model, ürün serisi, fiyat ve özellik olarak eklemeye başladığımızda sonuçlar 5 bine düşebilmektedir.
Böylece rekabet şansımız daha da yükselecektir. Peki içerikte ne yapacağız?
Güvenlerini kazanın!
“İçerikte ne kadar değerli bilgi verirseniz o kadar uzman olarak görülürsünüz.” Böylelikle güvenlerini kazanırsınız.
Bunu nasıl sağlayacağınıza gelince;
- Bilmediğiniz ve deneyimlemediğiniz şeyi paylaşmayın
- Deneyimlerinizi olduğu gibi samimi olarak aktarın
- Diğer kullanıcılardan görüş alın
- Kullanıcı yararına tavsiyeler sunun
- Meraklarını giderin ve sorularına cevap verin
- PDF formatlarında bilgilendirme ve kılavuz içerikler yayınlayın
- Email bültenleri hazırlayın
- Dönem dönem yarışmalar düzenleyin, hediye promosyonun gücünden istifade edin.
Ve geldik hikayemizdeki esas oğlanla kızın evlenme sahnesine
İnsanlar bir ürünü değil faydayı satın alırlar. Bunun için içerikte satın alma nedenini değil müşterinin hangi sorununu çözeceğini anlatın.
İçeriğinizde harekete geçirecek eylemler olsun: Şuraya bu işi yapan ya da şu ürünü deneyenler ne düşündüklerini yazabilir mi acaba?
Sadece anlatmakla kalmayın, gösterin: Resimli anlatım ve uygulamalı videolardan yararlanın.
Geri dönüştürme yerine yeniden tasarlayın: Güçlü yönlerinize odaklanmak dururken neden sıfırdan rekabete giresiniz ki?
Paylaşın ama çığırtkanlık yapmayın: Şov gibisi yoktur. Beklemedikleri bir şey yapın, ama doğallıktan ayrılmayın. Viral olun!
Ve internetin büyük sırrını unutmayın, ölçümleyin! Big data’dan faydalanın!
Google analiz araçlarını iyi kullanın ve datanın gücünden yararlanın.
Teknik SEO ile içeriğinizin zamanında arama motorlarında olduğunu, sıralamasını ve tıklanmalarını izleyin.
İstatistik ve kullanıcı verilerini pazarlayan şirketlere abone olun.
Trend ve arama hacimlerini öğrenebileceğiniz makaleleri okuyun.
Rakiplerinizin neye ağırlık verdiğini takip edin.
İçeriklerinizi lisanslayın.
Ve son not: Önemseyin! Siz önemsemezseniz kimsenin önemsemesini bekleyemezsiniz.
Sizin içeriğiniz nasıl olsun?