IAB Avrupa, 2016’da Avrupa’da dijital reklam yatırımlarının %12 büyüyerek 41,8 milyar Euro’ya ulaştığını açıkladı.
Bu yıl 11.si açıklanan AdEx Benchmark Raporu’na göre dijital, TV reklam yatırımlarını bu yıl da geride bıraktı. Dijital, araştırmaya katılan tüm ülkelerde büyümeye devam etti, toplam 20 pazar son 3 yıldır çift haneli rakamlarla büyüdü. Mobil, 2016’da da hem display hem de search ile %50’nin üzerinde bir orana ulaşırken ve bazı pazarlarda %100’ün üzerindeki büyüyerek dikkat çekti.

Mobil display 5,4 Milyar Euro’luk hacimle display pazarının %33,3’ünü kapsadı.

IAB Avrupa Dijital Video Reklamcılık Tutumları Raporu’na göre, imaj kampanyaları için çok önemli bir format olan video, istikrarlı artışını sürdürdü ve toplam display pazarından %18,2 pay aldı.

2016’da Display reklamlar %13,8 büyümeyle üst üste 3 yıldır diğer kategorilere göre daha iyi bir performans göstererek 16 milyar Euro’ya ulaştı.

Arama motoru reklam yatırımları %12,9 büyüme oranıyla yılı 19,1 milyar Euro ile tamamladı ve böylece en büyük online reklam formatı olma özelliğini devam ettirdi.

Türkiye, 2016’nın ikinci yarısında sıkıntı yaşamasına rağmen, %13,5’lik büyüme oranıyla Avrupa ortalamasının (%12,2) üstünde bir performans sergiledi. Özellikle %33,6 oranında büyüyen online videoyla dikkat çekti.