Mevlana Çay Çekilişi İle Geleceğe Bir Yudum

Sıradan bir çay alışverişinin, binlerce yeni ağaca dönüştüğü bir kampanya hayal edin. Mevlana Çay ve Tutus Media olarak, sürdürülebilirlik söylemini raporlardan çıkarıp doğrudan toprağa, ormana ve gerçek hayata taşıyan bir çekiliş kurguladık. VW ID3’ten elektrikli bisikletlere, akıllı çay makinelerinden 10.000 fidana uzanan bu proje, hem markaya değer katan hem de doğaya nefes aldıran bütüncül bir iletişim çalışması olarak tasarlandı. Bu yazıda, o yolculuğun perde arkasını okuyacaksınız.

Neden sürdürülebilirlik?

Her sağlam marka hikâyesinin arkasında güçlü bir fikir, her başarılı kampanyanın arkasında ortak bir amaç vardır. Mevlana Çay ile yıllardır süren işbirliğimizde biz sadece bir ürünü değil, o ürünün temsil ettiği duruşu da yakından tanıdık: kaliteyi, sorumlulukla yan yana koyma kararlılığını.

Bugün pek çok marka sürdürülebilirlikten söz ediyor. Mevlana Çay’ın farkı ise bu kavramı bir slogan olarak değil, üretim sürecinin bir parçası olarak ele alması. Üretimde güneş enerjisinden yararlanan, ambalajlarında geri dönüştürülebilir malzemeleri tercih eden bir markadan söz ediyoruz. Bu, aslında tüm markalar için örnek teşkil etmesi gereken stratejik bir tercih.

Biz de ajans tarafında, bu değerlerin sadece raporlarda kalmasını değil, tüketicinin gözünün önünde, günlük hayatın içinde görünür olmasını istedik. Tam da bu noktada ortak bir fikir şekillendi: Hem beklentileri karşılayan hem de anlamlı bir mesaj taşıyan bir çekiliş kurgulamak.

Tutus Media ve Mevlana Çay olarak, sürdürülebilirliği çağdaş pazarlama anlayışıyla buluşturan ‘Geleceğe Bir Yudum’ kampanyasını bu yüzden hayata geçirdik. Bu kampanya, markalar ve ajanslar yalnızca rakamlara değil, geleceğe bırakılan etkiye de inandığında nelerin mümkün olabileceğini göstermek için tasarlandı ve Almanya’da hedef kitle nezdinde güçlü bir karşılık buldu.

Geleceğe bir orman bırakıyoruz

Sürdürülebilirlik sözümüzün yaratıcı bir fikir olarak kalmasını istemiyorduk. Çekiliş kampanyamızın kalıcı bir iz bırakmasına karar verdik ve kendimize Türkiye’den bir vakıf ile güçlü bir ortak aradık. Hedefimiz başından beri netti: Türkiye’de bir hatıra ormanı oluşturalım. Bununla birlikte çekilişe katılan herkese herhangi bir ödül alsın veya almasın ağaçlandırmaya katkı sağlama hakkı verilsin.

Geçerli katılım kodu ile çekilişe katılanlar bu sayede Türkiye’de bir ağaç dikmiş olacak. Bu sayede Türkiye’de Mevlana Çay Hatıra Ormanı hayata geçmiş olacak.İşbirliği yapacağımız vakıf, uygun arazilerin seçimini üstlenecek, fidanların dikilmesini organize edecek ve ağaçların uzun vadeli bakımı için gerekli çalışmaları yürütecek. 

Sürdürülebilir Ödüllerle Daha Yeşil Bir Geleceğe

Bir çekilişi ayakta tutan şey, hiç kuşkusuz sürpriz hediyeler. Ancak bu kampanyada ödüllerin sadece “çekici” olması yeterli olmayacaktı. Bu hediyeler aynı zamanda bilinçli olarak seçilmiş, kampanyanın temasına uygun sürdürülebilir ürünler olmalıydı. Çekilişin her aşamasında, raftaki üründen kampanya sayfasına, dijital sertifikadan dikilen fidanlara kadar bu yaklaşımın hissedilmesini hedefledik. Kazanırken bile. Haydi seçtiğimiz ödüllere bir göz atalım: 

• VW ID.3: Tam elektrikli VW ID.3, kompakt sınıfta sürdürülebilir sürüşü yeniden tanımlazan bir araç. Bu araç, günlük kullanıma uygun menzili, hızlı şarj imkânı, dijitalleşmiş kokpiti ve sezgisel sürüş asistanlarıyla şehir içinden uzun yolculuklara kadar her senaryoda sessiz, emisyonsuz ve konforlu bir deneyim sunuyor. Modern tasarımı ve akıllı teknolojileriyle, elektrikli mobilitenin artık niş bir seçenek değil, yeni standart olduğunu gösteren bu aracı ana ödülümüz olarak belirledik.
• Keskin cBike 1V: 10 talihli katılımcı  Keskin cBike 1V’ye sahip olacak. Bu, hem şık hem de kullanması pratik bir elektrikli şehir bisikleti. İşe veya okula giderken, günlük hayatta daha fazla hareket için ideal. Üstelik elektrikli motoru sayesinde daha az eforla sürüş imkânı sunuyor ve çevreye olan olumsuz etkisi de oldukça düşük.
• Karaca Çaysever Robotea 4 in 1: Otomatik çay makinesi, filtreli kahve makinesi ve su ısıtıcısı bir arada. Farklı ısıtma kademelerine sahip, çay, kahve veya suyu sıcak tutabiliyor, üstelik konuşuyor. Çekilişe katılan 10 kişi bu ürünün sahibi olacak.
• 10 kg Mevlana Çayı: Çekilişe katılan toplam 40 kişi, orijinal Mevlana Çayı’ndan 10 kg’lık bir stok paketi kazanıyor. Her gün bilinçli tüketmek isteyen, ürünün kökenine ve kalitesine önem verenler için değerli bir ödül.
• 10.000 Ağaç: Pek çok katılımcı için görünmez olabilir, ancak doğa için paha biçilemez bir sürpriz bu: Kampanya kapsamında söz konusu vakıf ile birlikte Türkiye’de 10.000 ağaç dikiyoruz. Üstelik katılan kişi ödül kazanmış olsun veya olmasın. 
• Dijital Sertifika: Çekilişe katılanlar, çocuklarına ve torunlarına “Türkiye’deki bu ormanın oluşmasında ben de katkı sağladım” diyebilecekleri kalıcı bir hatıra edinmiş olacak. Böylece basit bir çekilişe katılma, gelecek nesillere bırakılan küçük ama anlamlı bir mirasa dönüşmüş olacak.

Tüketiciler için ‘Geleceğe Bir Yudum’ Kampanyasına Katılım Süreci

Mevlana Çay çekilişine katılmak oldukça kolay. Kampanyaya katılmak için kampanyaya dahilinde satılan Mevlana Çay paketlerinden birini satın almak ve üzerindeki özel çekiliş etiketinde yer alan kodu kullanmak yeterli.

Katılımcılar, Tutus Media tarafından hazırlanan kampanya sitesini (https://gewinnen.mevlanacay.de/) ziyaret ederek kodu ilgili alana girer ve iletişim bilgilerini içeren kısa formu doldurur. Katılım hem cep telefonundan hem de bilgisayardan birkaç adımda tamamlanabilir.

Kod başarıyla girildiğinde katılımcılar, çekilişe katıldıklarına dair onay ile birlikte dikilecek fidana özel dijital sertifika alırlar. Ödül kazanılsın ya da kazanılmasın, her katılım Türkiye’de kurulacak Mevlana Çay Hatıra Ormanı’na bir ağaç kazandırır ve basit bir çay alışverişi anlamlı bir iyilik hareketine dönüşür.

Tutus Media ile Yaratıcı Uygulama

Kampanya hem içerik hem de görsel açıdan güçlü bir bütünlük sunuyor. Bunun için tüm iletişim kanallarına yayılan kapsamlı bir yaratıcı konsept geliştirdik. Tasarım dilimiz; sürdürülebilirlik, sadelik ve marka kimliği temel alınarak oluşturuldu. Fikir aşamasından ambalaja kadar her adımı tek elden, tutarlı bir şekilde hayata geçirdik.

Kampanya için hazırlanan yaratıcı materyaller

Kampanyayı uygulamak için çeşitli grafik ve görsel malzemeler ürettik:

• Çekiliş kodu ve sürdürülebilirlik mesajı içeren sticker tasarımları
• Doğa, çay ve hediyelerle bağlantı kuran ana görseller (key visual’lar)
• Sosyal medya ve dijital reklamlar için video içerikleri
• Kampanyayı anlatan infografikler
• Ambalaj ve satış noktası (POS) sunumları için mockup görseller
  

Tüm bu çalışmaları Mevlana Çay markasının dünyasıyla uyumlu olacak şekilde tasarladık. Hem de sıcak, güven veren ve kaliteli bir görünümle.

Kampanya Microsite Tasarımı

Elbette kampanya için özel bir web sayfası da hazırladık. Bu sayfada tüm önemli bilgiler net ve anlaşılır bir yapıda sunuluyor. Kod giriş alanı, ödül listesi, sıkça sorulan sorular (SSS) ve sertifika indirme bölümüyle bu site, kampanyanın dijital merkezi olarak kurgulandı.

Mevlanacay.de için Slider Tasarımı

Mevlanacay.de ana sayfasını, kampanyayı öne çıkaran bir slider banner ile zenginleştirdik. Böylece online mağaza ile çekiliş kurgusunu kesintisiz bir şekilde birbirine bağladık ve kullanıcıların kampanyayı ilk bakışta fark etmesini sağladık.

Yapay zeka ile reklam Filmi

Kampanyanın bir diğer önemli ayağı da televizyon için hazırlanan reklam filmi oldu. Medya satın alma stratejisi kapsamında TV kanallarında yayınlanmak üzere bir spot kurguladık. Bu çalışmayı sektörde öncü sayılabilecek bir adımla, tamamen yapay zekâ destekli üretim süreçleriyle gerçekleştirdik. Bu reklamı, geleneksel çekim, set ve prodüksiyon süreçleri yerine; görseller, sahneler, seslendirme ve kurgu, yapay zekâ araçları kullanarak ürettik ve yayın standartlarına uygun hale getirdik. Böylece hem esnek ve hızlı ve bir üretim süreci sağladık hem de Mevlana Çay’ın yenilikçi marka duruşunu, yaratıcı teknolojiler üzerinden görünür hale getirdik.

Sosyal Medya Reels Üretimi

Reklam filmine ek olarak, Instagram ve Facebook için de kampanyanın duygusunu taşıyan birden fazla kısa Reel ürettik. Farklı format ve uzunluklarda hazırlanan bu içerikler, hem organik paylaşımlarda hem de ücretli kampanyalarda kullanılarak kullanıcıların akışında dikkat çekecek şekilde konumlandırıldı. Böylece hem erişimi kademeli olarak artırmayı hem de yorumlar, beğeniler ve paylaşım oranları üzerinden etkileşimi sürdürülebilir biçimde güçlendirmeyi hedefledik.

Kampanya Etiketlerinin Tasarımı ve Üretimi

Çay ambalajlarının üzerindeki etiketler, kampanya mesajının en önemli taşıyıcılarından biriydi. Tutus Media olarak bu etiketlerin tasarımını, baskı sürecinin takibini, paketleme noktalarına dağıtımını ve ürünlere doğru şekilde uygulanıp uygulanmadığının kontrolünü üstlendik.

Dijital ve Klasik Medya Stratejisi

Kampanyanın etkisini en üst düzeye çıkarmak için planlama ve uygulamayı bütüncül bir stratejiyle dijital ve geleneksel olmak üzere tüm önemli kanallarda yürüttük. Merkez mesajımız şu oldu: Katıl, kazan, doğayı koru.
Bizim için önemli olan, kampanyanın mümkün olduğunca çok insana ulaşması, bunu yaparken de samimiyetini ve güvenilirliğini korumasıydı.

Google Ads Kampanya Yönetimi

Kampanyayı, arama odaklı hedef kitlelere yönelik hazırlanan Google Ads reklamlarıyla konumlandırdık. Böylece yeni müşterilere ulaşırken, daha önce siteyle etkileşime geçmiş kullanıcıları da tekrar kazanmayı başardık.

Meta Reklamları: Instagram & Facebook

Sosyal medya, kampanyanın erişim ve etkileşim ayağında en güçlü araçlarımızdan biriydi. Bu amaçla:

• Dikey formatta Reels ve Stories,
• Net harekete geçirici mesaj içeren çekiliş gönderileri,
• İlgi alanlarına ve bölgelere göre hedeflenmiş ücretli kampanyalar

hazırladık ve performanslarını düzenli olarak optimize ettik.

Metropol FM’de Medya Satın Alma

Türk kökenli hedef kitleye ulaşmak için Tutus Media, klasik radyo reklamını da stratejiye dahil etti. Bu kapsamda, Almanya’daki Türk toplumu için önde gelen radyolardan biri olan Metropol FM’de dikkat çekici reklam kuşakları planlandı ve yayınlandı.

Bu sayede hedef kitleyle duygusal bir bağ kurarak var olan güveni daha da pekiştirdik. Özellikle çekiliş temalı iletişimde bu tür bir yakınlık, son derece önemli bir rol oynadığı bilinen bir gerçek.

Sonuçlar & Etki

Bu kampanya sadece içerik olarak değil, ölçülebilir sonuçlarıyla da başarılı oldu. Marka gücünü artıran çalışmaları, somut çevresel faydayla birleştirdi ve alışveriş, iletişim ve iklim bilinci arasında olumlu bir döngü kurdu.

Erişim ve Etkileşim

Kampanya, Almanca konuşulan bölgelerde dijital kanallar ve klasik mecralar olmak üzere on binlerce insana ulaştı. Bu kanallarda şunları hedefledik:

• Sosyal medyada yüksek etkileşim oranları
• Google Ads ve Meta Ads tarafında ortalamanın üzerinde tıklama oranları
• mevlanacay.de sitesine gelen ziyaretçi sayısında belirgin artış
• Newsletter listesine çok sayıda yeni kayıt
  

Ayrıca marketlerdeki sticker’lar, etiketler ve satış noktası materyalleri, ürünün rafta çok daha görünür olmasını sağladı.

Çekilişin en önemli başarı göstergesi şu oldu: Türkiye’de 10.000 yeni ağacın dikilecek olması ilgiyi arttırdı ve bu katılımı doğrudan etkiledi. Mevlana Çay, doğayı korumak için güçlü bir mesaj verdi ve çayseverlerin gönlünde bir kez daha taht kurdu. Bu çalışmalar sayesinde çekiliş, doğrudan satış artışının ötesinde markanın imajına kalıcı bir katkı sağladı. 

Projemiz, Mevlana Çay’ın çevre bilinci yüksek bir marka olduğu gerçeğini tüketicilerin öğrenmesini sağladı. Hedef kitle ile daha duygusal ve yakın bir bağ kuruldu ve rakipler karşısındaki konum daha belirgin hale geldi.