Mevlana Çay Ramazan Takvimi İle 30 Günlük Çay Yolculuğu

Bir sezon stratejisi olarak Mevlana Çay Ramazan Takvimi

Mevlana Çay, Almanya’da onlarca yıldır güçlü bir bilinirliğine sahip olan bir marka. Bu marka, özellikle Almanyalı Türklerin hafızasında yalnızca bir ürün olarak değil, bir “buluşma” unsuru olarak yer aldı. Göçle birlikte şekillenen hayatların içinde çay, bazen bir kutlama masasında, bazen hüzünlü bir günde aynı sofrada buluşturan ortak bir ritüel oldu. 

Bu yönüyle Mevlana Çay, Almanya’daki Türk topluluğunun göç tarihine tanıklık eden, aynı zamanda burada kurulan başarı hikâyesini de temsil eden markalardan biri hâline geldi diyebiliriz. Markanın bu tarihsel konumu, modern üretim ve sürdürülebilirlik yaklaşımıyla günümüzde daha da belirginleşiyor. 

Tozdan arındırılmış çay üretimi, güneş enerjisi kullanımı ve geri dönüştürülebilir ambalaja yönelik tercihleri, Mevlana Çay’ı yalnızca geleneksel bir lezzet değil; aynı zamanda çağdaş beklentilere yanıt veren bir marka olarak konumlandırıyor. 

Bu yaklaşım, Almanya’daki Türklerin entegrasyon sürecinde benimsediği “gelenekle moderni birlikte taşıma” refleksiyle de paralel bir çizgi oluşturuyor. Bu gelişme, Mevlana Çay’ın uzun yıllardır stratejik ortağı olan Tutus Media’yı da elbette heyecanlandırıyor. Bu gelişmede bir aktör olarak yer almak bizim için de mutluluk verici. 

Bunun bir sonucu olarak, 360° hizmet anlayışımızın hakkını vermek üzere özel bir çalışma başlattık. Şimdiden oldukça büyük ilgi çeken bu çalışmamız, entegrasyon konusunda gelinen noktayı nazara verdiği gibi ortak yaşamı destekleyici bir özelliğe de sahip.

Adventkalender’den Ramazan Takvimi’ne: Yerel Alışkanlıkla Kültürel Ritüeli Birleştirdik

Adventkalender geleneği, Almanya’da oldukça yaygın olan. Belirli bir dönemi her gün küçük sürprizlerle “yaşanır” kılan bu gelenek güçlü bir tüketim ve deneyim formatı oluşturmuş. Tutus Media olarak Mevlana Çay için geliştirdiğimiz ‘Ramazan Takvimi’ fikri, bu yerel alışkanlığı Ramazan ayının ruhu ve ritmiyle birleştirerek hem tanıdık hem de özgün bir model kuruyor. 

Biz de bu modeli takip ettik ve Mevlana Çay ürünlerini yalnızca bir satış aracı olmaktan çıkardık ve aynı zamanda Ramazan’ın günlük akışını destekleyen, iftar öncesi ve sonrası deneyimi zenginleştiren bir “ritüel tasarım”a dönüştürdük.

Bu stratejinin dikkat çekici yanı, Ramazan’ı görsel ve duygusal olarak hatırlatırken, tüketiciye 30 gün boyunca düzenli temas noktası sunması. Tasarım ve üretimini tamamen Tutus Media’nın üstlendiği bu Ramazan takvimi, bayram gününe kadar her gün açılan pencereleriyle çayseveri sürpriz dolu bir lezzet keşfine davet ediyor ve markayı günlük hayata doğal bir şekilde yerleştiriyor.

Ürün Portföyü: Siyah Çayın Ötesinde Daha Geniş Bir Deneyim

Mevlana Çay son dönemde ürün yelpazesini Mimar Sinan Bergamot Aromalı Siyah Çay ile genişletmişti. Bu gelişmeyi şimdi de bitki ve meyve çaylarıyla daha belirgin hale getirdi. Ramazan Takvimi ise bu son genişlemenin doğrudan tüketici deneyimine dönüştüğü bir format sunuyor. Ramazan takvimi ile çayseverler, her gün farklı çayları tanıma ve yeni favoriler keşfetme fırsatı bulacak.

Takvimde yer alan seri; Nane–Elma, Papatya, Elma, Kekik–Kayısı, Elmalı Ihlamur, Zencefil–Limon, Melisa, Nane–Limon, Kuşburnu ve Adaçayı gibi seçenekler sunuyor. Bu seçeneklerle marka, hem klasik hem de modern lezzetlere açık damaklara hitap ediyor. 

Çayseverler oruçlu geçirdikleri her gün için ilgili günün penceresinden üç adet poşet çayı alabilecek ve bu çayları ister iftarda, ister sahurda afiyetle içebilecekler. Bu da takvimin toplamda 90 adet çay poşeti barındırdığı anlamına geliyor. Bu da ürünü, “tek seferlik hediye” kategorisinden çıkarıp, 30 gün süren bir tüketim deneyimine taşıyor.

Tasarım ve Hikâyeleştirme: Estetik, Sembol ve Kullanıcı Deneyimi

Ramazan Takvimi’nin etkisini artıran ana unsurlardan biri tasarım dili. Bu noktada Tutus Media, estetik anlayışı önde tutan bir kreatif çerçeveyle tasarım sürecine katkı sundu. Amaç, marka kimliğini hatırlatan ögeleri Ramazan sembolleriyle dengeli biçimde bir araya getirmekti.

Takvimin ön yüzünde semazen, Mevlana Türbesi, çay yaprağı ve çay fincanı gibi Mevlana Çay’ı çağrıştıran unsurların yanı sıra hilal ve kandil gibi Ramazan’ı hafızada canlı tutan simgeler yer alıyor. İç kısım ise kitap gibi açılan bir yapı sunuyor; 30 gün için pencereler hazırlanmış ve her pencere, ilgili günün çay sürprizini içeriyor. 

İç tasarımdaki ramazan davulu, hurma, kandil, rahle gibi semboller, ürünü sadece “çay takvimi” değil, aynı zamanda Ramazan atmosferini taşıyan bir obje hâline getiriyor. Görseller arasına serpiştirdiğimiz kuşburnu, limon ve papatya gibi ipuçları da serideki çay çeşitlerine dair merak duygusunu güçlendiriyor.

Bu yaklaşımın önemli yanı, tasarımı gösterişli bir vitrin gibi değil, kullanıcı deneyimini kolaylaştıran ve duygusal bağı güçlendiren bir araç olarak ele almış olması.

Satış Mantığı: Sezon Ürünüyle Düzenli Temas ve Deneme Teşviki

Ramazan dönemi, markaların hem anlam hem de tüketim açısından en güçlü sezonlarından biri olarak biliniyor. Ramazan Takvimi, bu sezonda tek bir satın almayla 30 güne yayılan bir kullanım sunarak, ürünü “hediye edilebilir” ve “kendine alınabilir” iki ayrı motivasyona aynı anda yerleştiriyor.

Ayrıca bu format, deneme davranışını doğal biçimde teşvik ediyor. Normalde tek bir çeşidi sürekli alan tüketici, Ramazan takvimi sayesinde farklı tatları deneyimliyor ve sonrasında satın almaya devam etmeye daha yatkın hâle geliyor. Bu, kısa vadeli satış hedefiyle uzun vadeli portföy büyümesini aynı strateji içinde buluşturmuş olduk.

Süreç Bağlamı: “Geleceğe Bir Yudum” Çekilişi Sonrası Yeni Hamle

Bu çalışma ile Tutus Media olarak “Geleceğe Bir Yudum” çekilişi gibi sosyal fayda ve sürdürülebilirlik odaklı büyük bir kampanyanın hemen ardından, sezon dinamiklerine uygun yeni bir satış stratejisine geçerek tempoyu hiç düşürmeyen bir stratejiyi benimsediğimizi bir kez daha göstermiş olduk. Birbirinden kopuk kampanyalar yerine, markanın değerlerini farklı dönemlere uyarlayan bir planlama yaklaşımı bize daha mantıklı geliyor.

Bu çalışma 360° reklam hizmeti için son derece güzel bir örnek teşkil etti. Tutus Media olarak; sezonsal kampanya mimarisi ve medya planından perakende ve saha aktivasyonuna, e-ticaret büyütme ve pazar yeri optimizasyonundan sosyal medya içerik serileri ve içerik takvimi ile influencer iş birliklerine, hatta fuar çalışmalarına kadar müşterilerimizin bütün temas noktalarını tek bir stratejik çatı altında kurguluyoruz. Böylece tekil işler üretmekten ziyade, markanın ritmini ara vermeden koruyan, satışa dönüştüren ve kalıcı etki bırakan bütüncül bir iletişim ve büyüme sistemi inşa ediyoruz.