Im Rahmen eines Digital-Marketings brauchen heutzutage Personen oder Unternehmen Blogbeiträge, in denen von ihnen, ihren Produkten oder Dienstleistungen erwähnt wird. Dafür zahlen sie diesen Plattformen Geld oder bieten ihnen kostenlose Produkte oder Dienstleistungen an. Diese Beiträge werden als Werbeschriften, gesponserte Beiträge, Gastbeiträge, Geschäftspartnerbeiträge oder Advertorial bezeichnet.
Diese Beiträge werden meistens von einer Webseite oder im Namen einer Webseite produziert und die Veröffentlichung erfolgt auf einer fremden Webseite. Trotz unserer vorherigen Informationen beobachten wir bei solchen Beiträgen wiederholt Spam-Inhalte und -Links. Aus diesem Grund möchte ich meinen Hinweis auf dieses Problem wiederholen und einige zusätzliche Informationen teilen.
Google verneint solche Beiträge nicht, solange sie die Nutzer informieren, bei den Followern einer fremden Webseite Bewusstsein wecken oder für Ihr Ziel oder Ihr Unternehmen ein gewisses Bewusstsein schafft. Die Google-Regel zum Backlinkaufbau werden jedoch verletzt, wenn das vorrangiges Ziel darin besteht, zu der Seite des Autors führende Backlinks aufzubauen. Im Folgenden finden Sie die Faktoren, die die Beiträge im Falle einer Übertreibung zu einer Verletzung der Regeln führen können:
Ausstattung der Beiträge mit vielen Backlinks, die hinsichtlich der Schlüsselwörter mit mehrheitlich kommerzieller Eigenschaft eine gewisse Bedeutung haben.
Die Wahrheit verschweigen, dass der Beitrag oder die Blogveröffentlichung gesponsert sind.
Beitragsveröffentlichungen auf verschiedenen Webseiten oder Platzierung mehrerer Beiträge auf wenigen aber großen Webseiten.
Verwendung von Blog- oder Content-Beiträgen von Menschen, die das Thema, über das sie schreiben, nicht beherrschen.
Verwendung derselben oder ähnlichen Blog-Inhalte; als Alternative zu diesem Fehler wird empfohlen, dass man den gesamten Inhalt der Seite mit allen Beiträgen kopiert und in diesem Fall dann auch neben dem Schlagwort rel=”nofollow” auch das Schlagwort rel=”canonical” verwendet.
Stellt Google fest, dass eine Webseite Beiträge mit Backlinks veröffentlicht, die Spam beinhalten, kann sie ihre Wahrnehmung über die Qualität der Seite ändern. Das kann einen negativen Einfluss auf das Ranking der Seite haben. Websites, die solche Inhalte akzeptieren und veröffentlichen, sollten vorsichtig sein und bei der Überprüfung solcher Beiträge folgende Fragen stellen:

• Kenne ich diese Person oder diese Seite?
• Ist die Botschaft dieser Person oder dieser Webseite für meine Leserschaft geeignet?
• Hat der Beitrag einen nützlichen Inhalt?
• Beinhaltet der Text Links mit einem verdächtigen Ziel?
• Hat der Blogger oder Content-Schreiber bei Blogbeiträgen mit verdächtigen Links das Schlagwort rel=”nofollow” verwendet?


Egal, ob Sie Auftraggeber oder Auftragnehmer sind, es gibt gute Methoden, die dafür sorgen, dass der Inhalt die Nutzer zufrieden stellt und mit den Richtlinien für Webmaster im Einklang steht. Diese Methoden sind Folgende:

1. Verwenden Sie an richtigen Stellen das Schlagwort nofollow:

Links mit Page Rank als eine Gegenleistung von Produkten und Dienstleistungen widersprechen mit den Google-Richtlinien für die Linkordnung. Personen oder Unternehmen, die Werbeschriften veröffentlichen wollen, verlangen manchmal von den Webseiten Links zu diesen Kanälen:
• Webseite des Unternehmens,
• Social Media-Konten des Unternehmens,
• Webseite eines Online-Verkäufers, der das Produkt anbietet,
• Webseite eines Bewertungsservice, der das Produkt bewertet,
• Mobile Anwendung auf dem Anwendungsshop des Unternehmens

Hätte diese Person oder dieses Unternehmen für diesen Linkaufbau ein kostenloses Produkt nicht vorgeschlagen, könnten diese Links nicht entstehen. Deshalb werden solche Links nicht organisch gewonnen. Deshalb müssen die Webseiten bei solchen Links auf nofollow setzen. Institutionen oder Marketingunternehmen sollten die Besitzer von Webseiten darauf hinweisen, dass sie bei diesen Links mit nofollow vorgehen.

2. Definieren Sie den Zusammenhang:

Nutzer möchten bei gesponserten Inhalten informieren werden. In manchen Ländern gibt es sogar Gesetze, die die Bekanntmachung eines Sponsorings vorsehen. Diese Bekanntmachung kann an irgendeiner Stelle der Veröffentlichung eingebaut werden. Es empfiehlt sich, diese nach ganz oben, wo sie am besten gelesen werden kann, zu bringen.

3. Verfassen Sie verlockende und unvergleichliche Inhalte. Fokussieren Sie sich auf Ihre Zielgruppe:

Steht die Linkbildung im Vordergrund, kann die Qualität der Beiträge naturgemäß zurückgestellt werden und das kann für die Nutzer schlechte Erfahrungen mit sich bringen. Beiträge für die Linkbildung stellt hinsichtlich des Webs eine Übeltat darstellt. Google kann auf solche Übeltaten mit den oben erwähnten Anwendungen reagieren und das Ranking negativ beeinflussen, so dass die die allgemeine Qualität der Webseite anders wahrgenommen wird.

4. Teilen Sie uns solche verdächtigen Übeltaten mit.

Sie können einschätzen, dass Webseiten-Inhaber, die qualitative Veröffentlichungen zu ihrem Prinzip erklärt haben, solche aggressiven und ständigen Forderungen nach einer Veröffentlichung ihrer Beiträge generell ablehnen. Falls Sie mit solchen Umständen konfrontiert werden sollten, schlagen wir Ihnen vor, uns mittels unseres Spamberichtsformulars zu informieren. Zusammenfassend lässt sich folgendes sagen: Vor der Veröffentlichung solcher Werbeschriften oder gesponserten Beiträge stellen Sie sich folgende Fragen: Ist dieser Sponsoring-Artikel für meine Zielgruppe nützlich und verlockend? Kann das Image meiner Seite aufgrund meiner Unterstützung für diese Produkte oder Dienstleistungen beeinträchtigt werden? Ich bin davon überzeugt, dass ehrliche Antworten auf diese Fragen Ihnen dabei helfen werden, dass alles klappt. Wer seine Ansichten über dieses Thema mit uns teilen oder weitere Informationen haben möchte, kann unser Webmaster-Zentrale Hilfeforum besuchen.

Fatih Özsökmen, Mitglied des Suchqualitätsteams bei Google.