Ich verbringe viel Zeit bei YouTube. Ich habe es eigentlich zu meiner Aufgabe gemacht. Jede Woche veröffentliche ich einen Newsletter mit dem Titel „YouTube Re:View“, der die neuesten Videotrends hervorhebt. Angesichts der Anzahl der Videos, die jede Sekunde auf YouTube hochgeladen werden, könntest du jeden wachen Moment damit verbringen, einen Blick auf die neuesten Videos zu werfen. Deshalb zielt YouTube Re: View darauf ab, Marketingexperten dabei zu helfen, mit auf dem Laufenden zu bleiben, indem sie die beliebtesten Videos schnell auf den Markt bringen.
Mit Millionen von Millionen von Aufrufen spiegeln diese beliebten Videos das, was die Welt bevorzugt zu sehen. Aber wir wollten auf einer tieferen Ebene verstehen, was die Sehgewohnheiten der Menschen motiviert. Daher haben wir kürzlich einige führende Unternehmen der Werbebranche kontaktiert, um ein besseres Verständnis dafür zu bekommen, warum sie sehen, was sie auf YouTube sehen. Folgendes haben wir gelernt.
Manchmal macht es Spaß, die Vergangenheit zu erleben
Ich betrachte YouTube als ein visuelles Archiv unserer Menschheitsgeschichte. Dies gilt auch für Susan Schiekofer, die Digitalinvestitionsmanagerin von GroupM. Schiekofer wendet sich an YouTube, um ihre Vergangenheit wiederzuerleben. Genauso wie 75% der Generation X sich YouTube-Videos ansehen, die sich auf vergangene Ereignisse oder Personen beziehen. „Steven Tylers Hommage an Paul McCartney ist magisch – es ist mein absoluter Favorit aus dem Archiv des Kennedy Center Honors.“
Manchmal ist ein How-To-Video besser als eine Bedienungsanleitung
Alex Stone, der stellvertretende Präsident von Digital Investment bei Horizon Media, ist ein neuer Hausbesitzer, der sich zum ersten Mal in Eigenregie befindet und die Gelegenheit nutzt, sich in seine Liste der Heimwerker-Aufgaben zu vertiefen. Stone ist nur eines von 70% der Generation Y, die YouTube sehen, um etwas Neues zu lernen.
Stone wendet sich zum Beispiel an YouTube, um sich durch kleine, aber wichtige Projekte wie das Installieren eines Postfachs oder das Beschneiden eines Baums anzusehen. Diese Videos, die normalerweise von normalen Personen in ähnlichen Situationen aufgenommen werden, sollen nicht unterhaltsam, sondern lehrreich und nützlich sein.
Als Sportliebhaber gibt es für Sie so viel mehr zu sehen als nur das Spiel
Wenn ich an Sportvideos denke, stelle ich mir die Spielehighlights vor. Der Sportfan Colleen Leddy, Leiterin der Kommunikationsstrategie bei Droga5, hat mich jedoch in eine viel breitere Palette von Sportinhalten eingeführt. Leddy wuchs auf, um für den UConn-Basketball zu spielen. Bei ihrer Hochzeit tanzte sie sogar mit ihrem Vater zu „One Shining Moment“, der NCAA-Basketball-Hymne.
Sie mag Sportvideos, die sie inspirieren: eine Basketballspielerin, die Schwierigkeiten überwindet, eine bewegende Rede der Hall of Fame über ihre Mentoren oder eine klassische Rede, die über den Sport hinausgeht und wertvolle Lebenslektionen bietet. Diese Geschichten vermenschlichen die Spieler und machen Sport über viel mehr als nur Sport. Es ist keine Überraschung, dass 79% der YouTube-Sport-Zuschauer angeben, dass YouTube Sport- und Fitness-Videoinhalte bietet, die sie nirgendwo anders finden.
Im Gespräch mit diesen Werbeführern habe ich gelernt, dass sie nicht einfach auf YouTube gehen, um sich die neuesten Hits anzusehen. Sie suchen nach Videos, die eine tiefere persönliche Bedeutung haben und ihr Leben bereichern.