Mevlana Çay Ramadan-Kalender: Eine 30-tägige Tee-Reise

Ein saisonales Strategiekonzept: Der Mevlana Çay Ramadan-Kalender

Mevlana Çay ist in Deutschland seit Jahrzehnten eine Marke mit hoher Bekanntheit. Besonders in der Erinnerung vieler Deutschlandtürkinnen und Deutschlandtürken steht Mevlana nicht nur für ein Produkt, sondern für ein Moment des Zusammenkommens. In einem Leben, das durch Migration geprägt ist, wurde Tee zum gemeinsamen Ritual: mal als Begleiter einer Feier, mal als Trost an einem schweren Tag. Und immer als verbindendes Element am selben Tisch.

In diesem Sinne kann man Mevlana Çay als eine der Marken verstehen, die die Migrationsgeschichte der türkischen Community in Deutschland mitgetragen und zugleich eine Erfolgsgeschichte vor Ort mitgeprägt haben. Diese historische Verankerung tritt heute noch klarer hervor – nicht zuletzt durch moderne Produktionsstandards und eine konsequente Nachhaltigkeitsorientierung.

Staubarmer Tee, der Einsatz von Solarenergie und die Entscheidung für recyclingfähige Verpackungen positionieren Mevlana Çay als traditionellen Geschmack und als Marke, die zeitgemäßen Erwartungen gerecht wird.

Damit spiegelt Mevlana Çay zugleich eine Haltung wider, die viele Menschen in der deutsch-türkischen Lebensrealität seit Jahren leben: Tradition bewahren und gleichzeitig Modernität integrieren. Diese Entwicklung begeistert selbstverständlich auch Tutus Media, den langjährigen strategischen Partner von Mevlana Çay. Teil dieses Weges zu sein, ist für uns nicht nur eine Aufgabe, sondern auch eine besondere Motivation.

Aus diesem Grund haben wir ein eigenständiges Projekt gestartet, das unserem 360°-Anspruch gerecht wird. Die Resonanz ist bereits jetzt sehr hoch. Nicht nur, weil das Konzept die erreichte Integrationsrealität sichtbar macht, sondern auch, weil es das gemeinsame Miteinander im Alltag stärkt.

Vom Adventskalender zum Ramadan-Kalender: Lokale Gewohnheit trifft kulturelles Ritual

Der Adventskalender ist in Deutschland fest verankert. Er macht eine Zeitspanne durch tägliche kleine Überraschungen erlebbar. Damit ist er zugleich ein starkes Format für Konsum und Experience. Unsere Idee des „Ramadan-Kalenders“ für Mevlana Çay greift diese lokale Gewohnheit auf und verbindet sie mit Geist und Rhythmus des Ramadan. So entsteht ein Modell, das vertraut wirkt und gleichzeitig eigenständig bleibt.

Genau diesem Ansatz folgend haben wir Mevlana-Produkte aus der reinen Verkaufslogik gelöst und in ein „Ritual-Design“ überführt: ein Format, das den Tagesablauf im Ramadan begleitet und die Momente vor und nach dem Iftar spürbar aufwertet.

Die Stärke der Strategie liegt darin, dass sie Ramadan visuell und emotional präsent hält und zugleich über 30 Tage hinweg kontinuierliche Touchpoints schafft. Der Kalender, von Tutus Media komplett gestaltet und produziert, lädt mit seinen bis zum Ramadan-Fest täglich zu öffnenden Fenstern zu kleinen Genussentdeckungen ein und verankert die Marke ganz selbstverständlich im Alltag.

Produktportfolio: Ein Erlebnis über schwarzen Tee hinaus

Mevlana Çay hatte sein Sortiment zuletzt mit dem Mimar Sinan Schwarztee mit Bergamotte-Aroma erweitert. Mit Kräuter- und Früchtetees wurde diese Entwicklung weiter geschärft. Der Ramadan-Kalender übersetzt diese Sortimentserweiterung nun unmittelbar in ein Konsumerlebnis: Wer den Kalender besitzt, lernt Tag für Tag neue Tees kennen und entdeckt im besten Fall neue Favoriten.

Die Auswahl umfasst unter anderem Minze–Apfel, Kamille, Apfel, Thymian–Aprikose, Apfel-Linde, Ingwer–Zitrone, Melisse, Minze–Zitrone, Hagebutte und Salbei. Damit spricht die Marke sowohl klassische Geschmäcker als auch moderne Vorlieben an.

Für jeden Fastentag entnehmen Teeliebhaberinnen und Teeliebhaber aus dem jeweiligen Fenster drei Teebeutel, die ideal für Iftar oder Sahur sind. Insgesamt enthält der Kalender 90 Teebeutel. Damit verlässt das Produkt die Kategorie „einmaliges Geschenk“ und wird zu einem 30-tägigen Begleiter mit echter Nutzungsdauer.

Design und Storytelling: Ästhetik, Symbolik und User Experience

Ein zentraler Erfolgsfaktor des Ramadan-Kalenders ist seine visuelle Sprache. Tutus Media hat den Designprozess in einem kreativen Rahmen geführt, der Ästhetik bewusst in den Vordergrund stellt. Ziel war es, markentypische Elemente stimmig mit den Symbolen des Ramadan zu verbinden.

Auf der Vorderseite finden sich neben Motiven wie Semazen, dem Mevlana-Mausoleum, Teeblättern und Teeglas auch Ramadan-Symbole wie Halbmond und Laterne, die die Atmosphäre unmittelbar aufrufen. Im Inneren öffnet sich der Kalender wie ein Buch: 30 Fenster – jedes mit einer eigenen Tee-Überraschung für den jeweiligen Tag.

Symbole wie Ramadan-Trommel, Dattel, Laterne oder Rahle machen das Produkt nicht nur zu einem „Tee-Kalender“, sondern zu einem Objekt, das Ramadan-Stimmung in den Raum trägt. Kleine visuelle Hinweise wie Hagebutte, Zitrone oder Kamille wecken zusätzlich Neugier auf die enthaltenen Sorten.

Entscheidend ist dabei: Das Design versteht sich nicht als bloße Dekoration, sondern als Mittel, das Nutzerführung erleichtert und emotionale Bindung verstärkt.

Verkaufslogik: Regelmäßige Nähe und natürliche Probierimpulse

Der Ramadan gilt für Marken als eine der stärksten Saisons, und zwar sowohl emotional als auch in Bezug auf Konsum. Der Ramadan-Kalender schafft hier einen besonderen Mehrwert: Ein Kauf entfaltet sich über 30 Tage hinweg. Das Produkt ist damit gleichzeitig „schenkbar“ und „für mich selbst“ attraktiv.

Zudem fördert das Format das Probierverhalten auf natürliche Weise. Wer sonst bei einer Sorte bleibt, testet über den Kalender unterschiedliche Geschmacksrichtungen und ist anschließend eher bereit, weitere Varianten nachzukaufen. So verbinden wir kurzfristige Absatzimpulse mit langfristigem Portfoliowachstum innerhalb einer einzigen Strategie.

Prozesskontext: Der nächste Schritt nach der Verlosung „Ein Schluck Zukunft“

Mit diesem Projekt haben wir als Tutus Media direkt nach einer großen, sozialwirksamen und nachhaltigkeitsorientierten Kampagne wie der Verlosung „Ein Schluck Zukunft“ den nächsten, saisonal passenden Schritt gesetzt – ohne Momentum zu verlieren. Statt voneinander losgelöster Einzelaktionen verfolgen wir einen Planungsansatz, der Markenwerte in unterschiedliche Zeitfenster übersetzt und konsequent weiterführt.

Dieses Projekt ist damit ein sehr gutes Beispiel für 360°-Kommunikation und integriertes Wachstum: Tutus Media entwickelt von saisonaler Kampagnenarchitektur und Mediaplanung über Retail- und Field-Aktivierungen, E-Commerce-Wachstum und Marktplatzoptimierung bis hin zu Social-Content-Serien, Redaktionsplänen, Influencer-Kooperationen und sogar Messeauftritten, alle relevanten Touchpoints innerhalb eines strategischen Dachs.

So entstehen keine isolierten Einzelmaßnahmen, sondern ein kohärentes Kommunikations- und Vertriebssystem, das den Markentakt stabil hält, in Verkäufe übersetzt und nachhaltig Wirkung entfaltet.