Stellen Sie sich eine Kampagne vor, bei der ein ganz gewöhnlicher Teekauf sich in tausende neue Bäume verwandelt. Gemeinsam mit Mevlana Çay haben wir bei Tutus Media ein Gewinnspiel konzipiert, das das Thema Nachhaltigkeit aus Berichten und Präsentationen herausholt und direkt auf den Boden, in den Wald und in den Alltag der Menschen trägt.
Vom VW ID3 über E-Bikes und smarte Teemaschinen bis hin zu 10.000 Setzlingen für die Türkei wurde dieses Projekt als ganzheitliche Kommunikationsmaßnahme entwickelt, die der Marke Wert verleiht und der Natur Luft zum Atmen schenkt. In diesem Beitrag erhalten Sie einen Blick hinter die Kulissen dieser Reise.
Warum Nachhaltigkeit?
Hinter jeder starken Markenstory steht eine kraftvolle Idee, hinter jeder erfolgreichen Kampagne ein gemeinsamer Zweck. In der langjährigen Zusammenarbeit mit Mevlana Çay haben wir nicht nur ein Produkt kennengelernt, sondern vor allem die Haltung dahinter: den klaren Willen, Qualität konsequent mit Verantwortung zu verbinden.
Heute sprechen viele Marken über Nachhaltigkeit. Der Unterschied bei Mevlana Çay besteht darin, dass dieser Begriff nicht als bloßer Slogan verstanden wird, sondern als integraler Bestandteil der Produktion. Wir sprechen von einem Unternehmen, das in der Herstellung auf Solarenergie setzt und bei den Verpackungen bevorzugt recycelbare Materialien verwendet. Das ist eine strategische Entscheidung, die aus unserer Sicht für viele Marken beispielhaft sein sollte.
Auf Agenturseite wollten wir, dass diese Werte nicht in Berichten und Präsentationen steckenbleiben, sondern für Verbraucherinnen und Verbraucher sichtbar und im Alltag erlebbar werden. Genau an diesem Punkt entstand die gemeinsame Idee: ein Gewinnspiel zu entwickeln, das Erwartungen erfüllt und zugleich eine sinnvolle Botschaft transportiert.
Als Tutus Media und Mevlana Çay haben wir deshalb die Kampagne „Geleceğe Bir Yudum“ („Ein Schluck Zukunft“) ins Leben gerufen, die Nachhaltigkeit mit zeitgemäßem Marketingdenken verbindet. Diese Kampagne wurde konzipiert, um zu zeigen, was möglich ist, wenn Marken und Agenturen nicht nur an Zahlen glauben, sondern auch an den langfristigen Impact ihres Handelns – und sie ist bei der Zielgruppe in Deutschland auf starke Resonanz gestoßen.
Wir hinterlassen einen Wald für die Zukunft
Unser Nachhaltigkeitsversprechen sollte nicht bei einer kreativen Idee stehenbleiben. Wir entschieden, dass das Gewinnspiel einen dauerhaften Fußabdruck hinterlassen soll, und suchten in der Türkei eine starke Stiftung als Partner. Unser Ziel war von Beginn an klar: einen Erinnerungswald entstehen zu lassen. Gleichzeitig sollte jede Person, die am Mevlana Cay Gewinnspiel teilnimmt – unabhängig davon, ob sie einen Sachpreis gewinnt oder nicht – das Recht haben, zur Aufforstung beizutragen.
Teilnehmende, die mit einem gültigen Code am Gewinnspiel mitmachen, lassen in der Türkei einen Baum pflanzen. So entsteht der Mevlana Çay Erinnerungswald. Die kooperierende Stiftung übernimmt die Auswahl geeigneter Flächen, organisiert die Pflanzung der Setzlinge und stellt die langfristige Pflege der Bäume sicher.
Mit nachhaltigen Gewinnen in eine grünere Zukunft
Was ein Gewinnspiel trägt, sind ohne Frage die Preise. Doch in dieser Kampagne war es uns nicht genug, dass die Gewinne einfach nur „attraktiv“ sind. Sie sollten zugleich bewusst ausgewählt und im Sinne der Kampagnenthematik nachhaltig sein. Unser Ziel war, dass sich dieser Ansatz in jeder Phase des Mevlana Cay Gewinnspiels widerspiegelt – vom Produkt im Regal über die Kampagnenseite bis hin zum digitalen Zertifikat und den gepflanzten Bäumen. Gewinnen – und dabei Gutes tun. Schauen wir uns die gewählten Preise an:
- VW ID.3: Der vollelektrische VW ID.3 ist ein Fahrzeug, das nachhaltiges Fahren in der Kompaktklasse neu definiert. Mit alltagstauglicher Reichweite, Schnellladeoption, digitalisiertem Cockpit und intuitiven Fahrassistenzsystemen bietet er vom Stadtverkehr bis zur Langstrecke in jedem Szenario ein leises, emissionsfreies und komfortables Fahrerlebnis. Sein modernes Design und die intelligenten Technologien machen deutlich, dass elektrische Mobilität längst keine Nischenlösung mehr ist, sondern den neuen Standard bildet – genau deshalb haben wir den ID.3 als unseren Hauptgewinn ausgewählt.
- Keskin cBike 1V: 10 glückliche Teilnehmerinnen oder Teilnehmer dürfen sich über ein Keskin cBike 1V freuen – ein elektrisches Citybike, das sowohl stylisch als auch praktisch im Alltag ist. Ideal für den Weg zur Arbeit, zur Uni oder einfach für mehr Bewegung im täglichen Leben. Dank E-Motor ermöglicht es Fahren mit weniger Anstrengung und reduziert gleichzeitig die Umweltbelastung deutlich.
- Karaca Çaysever Robotea 4 in 1: Automatische Teemaschine, Filterkaffeemaschine und Wasserkocher in einem Gerät. Mit verschiedenen Temperaturstufen hält sie Tee, Kaffee oder Wasser warm – und kann sogar sprechen. 10 Teilnehmerinnen oder Teilnehmer gewinnen dieses Produkt.
- 10 kg Mevlana Çay: Insgesamt 40 Personen, die am Gewinnspiel teilnehmen, erhalten ein Vorratspaket mit 10 kg original Mevlana Çay. Ein wertvoller Gewinn für alle, die bewusst konsumieren und besonderen Wert auf Herkunft und Qualität des Produkts legen.
- 10.000 Bäume: Für viele Menschen auf den ersten Blick unsichtbar, für die Natur jedoch ein unbezahlbarer Preis: Im Rahmen der Kampagne pflanzen wir gemeinsam mit der Stiftung 10.000 Bäume. Und zwar unabhängig davon, ob die teilnehmende Person einen Sachpreis gewinnt oder nicht.
- Digitales Zertifikat: Die Teilnehmerinnen und Teilnehmer erhalten ein digitales Zertifikat, mit dem sie ihren Kindern und Enkelkindern eines Tages sagen können: „Ich habe dazu beigetragen, dass dieser Wald entstehen konnte.“ So wird eine einfache Gewinnspielteilnahme zu einem kleinen, aber bedeutungsvollen Vermächtnis für kommende Generationen.
So nehmen Sie an der Kampagne „Geleceğe Bir Yudum“ teil
Die Teilnahme am Mevlana Çay Gewinnspiel ist sehr einfach. Wer mitmachen möchte, kauft eines der Mevlana Çay Produkte, die an der Kampagne teilnehmen, und nutzt den Code auf dem speziellen Gewinnspiel-Sticker auf der Verpackung.
Die Teilnehmerinnen und Teilnehmer besuchen die von Tutus Media entwickelte Kampagnenseite (https://gewinnen.mevlanacay.de/), geben den Code in das entsprechende Feld ein und füllen ein kurzes Formular mit ihren Kontaktdaten aus. Die Teilnahme kann in wenigen Schritten sowohl über das Smartphone als auch über den Computer abgeschlossen werden.
Nach erfolgreicher Code-Eingabe erhalten die Teilnehmenden eine Teilnahmebestätigung sowie ein digitales Zertifikat für den jeweils gepflanzten Baum. Unabhängig davon, ob sie einen Preis gewinnen oder nicht, trägt jede Teilnahme dazu bei, dem Mevlana Çay Erinnerungswald einen weiteren Baum hinzuzufügen – und so verwandelt sich ein einfacher Teekauf in eine sinnstiftende Gute-Tat-Bewegung.
Kreative Umsetzung mit Tutus Media
Die Kampagne für das Mevlana Cay Gewinnspiel bietet sowohl inhaltlich als auch visuell ein starkes, stimmiges Gesamtbild. Dafür haben wir ein umfassendes, kanalübergreifendes Kreativkonzept entwickelt. Unsere Designsprache basiert auf den Eckpfeilern Nachhaltigkeit, Klarheit und Markenidentität. Von der ersten Idee bis hin zur Verpackungsgestaltung wurde jeder Schritt aus einer Hand und konsequent umgesetzt.
Kreativmaterialien für die Kampagne
Zur Umsetzung der Kampagne für das Mevlana Cay Gewinnspiel haben wir eine Vielzahl grafischer und visueller Materialien produziert:
- Sticker-Designs mit Gewinnspielcode und Nachhaltigkeitsbotschaft
- Key Visuals, die Natur, Tee und Gewinne miteinander verbinden
- Video-Content für Social Media und digitale Werbemittel
- Infografiken zur Erklärung der Kampagne
- Mock-ups für Verpackungen und Präsentationen am Point of Sale (POS)
All diese Materialien wurden so gestaltet, dass sie perfekt zur Markenwelt von Mevlana Çay passen – mit einem warmen, vertrauenswürdigen und hochwertigen Erscheinungsbild.
Design der Kampagnen-Microsite
Selbstverständlich haben wir auch eine eigene Landingpage für die Kampagne entwickelt. Hier werden alle wichtigen Informationen klar und übersichtlich dargestellt. Mit Code-Eingabefeld, Gewinnübersicht, FAQ-Bereich und Download-Sektion für die Zertifikate fungiert die Seite als digitales Zentrum der Kampagne.
Slider-Design für mevlanacay.de
Die Startseite von mevlanacay.de haben wir mit einem aufmerksamkeitsstarken Slider-Banner zur Kampagne erweitert. So konnten wir den Online-Shop nahtlos mit der Gewinnspielmechanik verknüpfen und sicherstellen, dass Nutzerinnen und Nutzer die Kampagne direkt auf den ersten Blick wahrnehmen.
Werbefilm mit Künstlicher Intelligenz
Ein weiterer zentraler Baustein der Kampagne war der TV-Werbespot. Im Rahmen der Mediaplanungs- und -einkaufsstrategie konzipierten wir einen Spot, der auf verschiedenen TV-Sendern ausgestrahlt werden sollte. Dieses Projekt setzten wir – als in der Branche richtungsweisenden Schritt – vollständig mit KI-gestützten Produktionsprozessen um.
Anstatt auf klassische Drehs, Sets und herkömmliche Produktionsabläufe zu setzen, entstanden Bildwelten, Szenen, Voice-over und Schnitt mithilfe von KI-Tools und wurden anschließend sendefähig aufbereitet. So konnten wir einen zugleich flexiblen und schnellen Produktionsprozess realisieren und zugleich die innovative Markenhaltung von Mevlana Çay über kreative Technologien sichtbar machen.
Produktion von Social-Media-Reels
Ergänzend zum TV-Spot produzierten wir mehrere kurze Reels für Instagram und Facebook, die die Stimmung und Botschaft der Kampagne transportieren. Diese Inhalte wurden in unterschiedlichen Formaten und Längen erstellt und sowohl für organische Posts als auch für Paid-Kampagnen eingesetzt, sodass sie im Feed der Nutzerinnen und Nutzer maximale Aufmerksamkeit erzielen.
Auf diese Weise verfolgten wir das Ziel, die Reichweite schrittweise auszubauen und gleichzeitig das Engagement – gemessen an Kommentaren, Likes und Shares – nachhaltig zu stärken.
Gestaltung und Produktion der Kampagnen-Sticker
Die Etiketten auf den Teeverpackungen waren einer der wichtigsten Träger der Kampagnenbotschaft. Tutus Media übernahm hierfür das komplette Handling: vom Design über die Druckabstimmung bis hin zur Verteilung an die Verpackungsstandorte sowie die Kontrolle, ob die Sticker korrekt auf den Produkten angebracht wurden.
Digitale und klassische Mediakanäle im Zusammenspiel
Um die Wirkung der Kampagne fürs Mevlana Cay Gewinnspiel zu maximieren, haben wir Planung und Umsetzung in einer integrierten Strategie über alle relevanten digitalen und klassischen Kanäle hinweg gesteuert. Unsere zentrale Botschaft lautete: Mitmachen, gewinnen, Natur schützen.
Entscheidend war für uns, dass die Kampagne möglichst viele Menschen erreicht und dabei ihre Glaubwürdigkeit und Authentizität bewahrt.
Google Ads Kampagnenmanagement
Über gezielt ausgesteuerte Google-Ads-Kampagnen erreichten wir suchaffine Zielgruppen. So konnten wir neue Kundinnen und Kunden gewinnen und gleichzeitig Nutzerinnen und Nutzer, die bereits mit der Seite interagiert hatten, erneut ansprechen.
Meta Ads: Instagram & Facebook
Social Media war einer unserer wichtigsten Hebel für Reichweite und Engagement. Zu diesem Zweck haben wir:
- Reels und Stories im Hochformat,
- Gewinnspiel-Posts mit klaren Call-to-Actions,
- zielgruppenspezifische, regional und interessenbasiert ausgesteuerte Paid-Kampagnen
entwickelt und ihre Performance laufend optimiert.
Mediaplanung und -buchung bei Metropol FM
Um die Zielgruppe mit türkischen Wurzeln noch gezielter zu erreichen, integrierte Tutus Media klassische Radiowerbung in die Gesamtstrategie. In diesem Rahmen wurden aufmerksamkeitsstarke Spots bei Metropol FM, einem der führenden Radiosender für die türkische Community in Deutschland, geplant und geschaltet.
Auf diese Weise konnten wir eine emotionale Verbindung zur Zielgruppe stärken und das bestehende Vertrauen weiter ausbauen. Gerade bei Gewinnspiel-Kommunikation spielt diese Nähe erfahrungsgemäß eine zentrale Rolle.
Ergebnisse & Wirkung
Die Kampagne war nicht nur inhaltlich, sondern auch anhand messbarer Kennzahlen ein Erfolg. Sie verband markenstärkende Maßnahmen mit konkretem ökologischem Nutzen und schuf einen positiven Kreislauf aus Einkauf, Kommunikation und Klimabewusstsein.
Reichweite und Engagement
In den deutschsprachigen Regionen erreichte die Kampagne über digitale und klassische Kanäle hinweg zehntausende Menschen. Dabei verfolgten wir insbesondere folgende Ziele:
- Hohe Interaktionsraten in den sozialen Medien
- Überdurchschnittliche Klickraten bei Google Ads und Meta Ads
- Deutliche Steigerung der Besucherzahlen auf mevlanacay.de
- Zahlreiche neue Anmeldungen für den Newsletter
Darüber hinaus sorgten Sticker, Etiketten und POS-Materialien im Handel dafür, dass die Produkte im Regal deutlich präsenter waren.
Der wichtigste Erfolgsindikator des Mevlana Cay Gewinnspiels war jedoch: Die Aussicht auf das Pflanzen von 10.000 neuen Bäumen erhöhte das Interesse spürbar und wirkte sich direkt positiv auf die Teilnahme aus. Mevlana Çay sandte ein starkes Signal für den Schutz der Natur und eroberte die Herzen der Teeliebhaberinnen und Teeliebhaber einmal mehr.
Durch diese Maßnahmen leistete das Mevlana Cay Gewinnspiel weit mehr, als nur den Abverkauf kurzfristig zu steigern: Es trug nachhaltig zum Markenimage bei. Unser Projekt machte deutlich, dass Mevlana Çay eine Marke mit einem ausgeprägten Umweltbewusstsein ist. Die Bindung zur Zielgruppe wurde emotionaler und enger, und die Positionierung gegenüber Wettbewerbern trat klarer hervor.
EN
TR