Mevlana Çay, Almanya’da onlarca yıldır güçlü bir bilinirliğine sahip olan bir marka. Bu marka, özellikle Almanyalı Türklerin hafızasında yalnızca bir ürün olarak değil, bir “buluşma” unsuru olarak yer aldı. Göçle birlikte şekillenen hayatların içinde çay, bazen bir kutlama masasında, bazen hüzünlü bir günde aynı sofrada buluşturan ortak bir ritüel oldu. 

Bu yönüyle Mevlana Çay, Almanya’daki Türk topluluğunun göç tarihine tanıklık eden, aynı zamanda burada kurulan başarı hikâyesini de temsil eden markalardan biri hâline geldi diyebiliriz. Markanın bu tarihsel konumu, modern üretim ve sürdürülebilirlik yaklaşımıyla günümüzde daha da belirginleşiyor. 

Tozdan arındırılmış çay üretimi, güneş enerjisi kullanımı ve geri dönüştürülebilir ambalaja yönelik tercihleri, Mevlana Çay’ı yalnızca geleneksel bir lezzet değil; aynı zamanda çağdaş beklentilere yanıt veren bir marka olarak konumlandırıyor. 

Bu yaklaşım, Almanya’daki Türklerin entegrasyon sürecinde benimsediği “gelenekle moderni birlikte taşıma” refleksiyle de paralel bir çizgi oluşturuyor. Bu gelişme, Mevlana Çay’ın uzun yıllardır stratejik ortağı olan Tutus Media’yı da elbette heyecanlandırıyor. Bu gelişmede bir aktör olarak yer almak bizim için de mutluluk verici. 

Bunun bir sonucu olarak, 360° hizmet anlayışımızın hakkını vermek üzere özel bir çalışma başlattık. Şimdiden oldukça büyük ilgi çeken bu çalışmamız, entegrasyon konusunda gelinen noktayı nazara verdiği gibi ortak yaşamı destekleyici bir özelliğe de sahip.

Adventkalender’den Ramazan Takvimi’ne: Yerel Alışkanlıkla Kültürel Ritüeli Birleştirdik

Adventkalender geleneği, Almanya’da oldukça yaygın olan. Belirli bir dönemi her gün küçük sürprizlerle “yaşanır” kılan bu gelenek güçlü bir tüketim ve deneyim formatı oluşturmuş. Tutus Media olarak Mevlana Çay için geliştirdiğimiz ‘Ramazan Takvimi’ fikri, bu yerel alışkanlığı Ramazan ayının ruhu ve ritmiyle birleştirerek hem tanıdık hem de özgün bir model kuruyor. 

Biz de bu modeli takip ettik ve Mevlana Çay ürünlerini yalnızca bir satış aracı olmaktan çıkardık ve aynı zamanda Ramazan’ın günlük akışını destekleyen, iftar öncesi ve sonrası deneyimi zenginleştiren bir “ritüel tasarım”a dönüştürdük.

Bu stratejinin dikkat çekici yanı, Ramazan’ı görsel ve duygusal olarak hatırlatırken, tüketiciye 30 gün boyunca düzenli temas noktası sunması. Tasarım ve üretimini tamamen Tutus Media’nın üstlendiği bu Ramazan takvimi, bayram gününe kadar her gün açılan pencereleriyle çayseveri sürpriz dolu bir lezzet keşfine davet ediyor ve markayı günlük hayata doğal bir şekilde yerleştiriyor.

Ürün Portföyü: Siyah Çayın Ötesinde Daha Geniş Bir Deneyim

Mevlana Çay son dönemde ürün yelpazesini Mimar Sinan Bergamot Aromalı Siyah Çay ile genişletmişti. Bu gelişmeyi şimdi de bitki ve meyve çaylarıyla daha belirgin hale getirdi. Ramazan Takvimi ise bu son genişlemenin doğrudan tüketici deneyimine dönüştüğü bir format sunuyor. Ramazan takvimi ile çayseverler, her gün farklı çayları tanıma ve yeni favoriler keşfetme fırsatı bulacak.

Takvimde yer alan seri; Nane–Elma, Papatya, Elma, Kekik–Kayısı, Elmalı Ihlamur, Zencefil–Limon, Melisa, Nane–Limon, Kuşburnu ve Adaçayı gibi seçenekler sunuyor. Bu seçeneklerle marka, hem klasik hem de modern lezzetlere açık damaklara hitap ediyor. 

Çayseverler oruçlu geçirdikleri her gün için ilgili günün penceresinden üç adet poşet çayı alabilecek ve bu çayları ister iftarda, ister sahurda afiyetle içebilecekler. Bu da takvimin toplamda 90 adet çay poşeti barındırdığı anlamına geliyor. Bu da ürünü, “tek seferlik hediye” kategorisinden çıkarıp, 30 gün süren bir tüketim deneyimine taşıyor.

Tasarım ve Hikâyeleştirme: Estetik, Sembol ve Kullanıcı Deneyimi

Ramazan Takvimi’nin etkisini artıran ana unsurlardan biri tasarım dili. Bu noktada Tutus Media, estetik anlayışı önde tutan bir kreatif çerçeveyle tasarım sürecine katkı sundu. Amaç, marka kimliğini hatırlatan ögeleri Ramazan sembolleriyle dengeli biçimde bir araya getirmekti.

Takvimin ön yüzünde semazen, Mevlana Türbesi, çay yaprağı ve çay fincanı gibi Mevlana Çay’ı çağrıştıran unsurların yanı sıra hilal ve kandil gibi Ramazan’ı hafızada canlı tutan simgeler yer alıyor. İç kısım ise kitap gibi açılan bir yapı sunuyor; 30 gün için pencereler hazırlanmış ve her pencere, ilgili günün çay sürprizini içeriyor. 

İç tasarımdaki ramazan davulu, hurma, kandil, rahle gibi semboller, ürünü sadece “çay takvimi” değil, aynı zamanda Ramazan atmosferini taşıyan bir obje hâline getiriyor. Görseller arasına serpiştirdiğimiz kuşburnu, limon ve papatya gibi ipuçları da serideki çay çeşitlerine dair merak duygusunu güçlendiriyor.

Bu yaklaşımın önemli yanı, tasarımı gösterişli bir vitrin gibi değil, kullanıcı deneyimini kolaylaştıran ve duygusal bağı güçlendiren bir araç olarak ele almış olması.

Satış Mantığı: Sezon Ürünüyle Düzenli Temas ve Deneme Teşviki

Ramazan dönemi, markaların hem anlam hem de tüketim açısından en güçlü sezonlarından biri olarak biliniyor. Ramazan Takvimi, bu sezonda tek bir satın almayla 30 güne yayılan bir kullanım sunarak, ürünü “hediye edilebilir” ve “kendine alınabilir” iki ayrı motivasyona aynı anda yerleştiriyor.

Ayrıca bu format, deneme davranışını doğal biçimde teşvik ediyor. Normalde tek bir çeşidi sürekli alan tüketici, Ramazan takvimi sayesinde farklı tatları deneyimliyor ve sonrasında satın almaya devam etmeye daha yatkın hâle geliyor. Bu, kısa vadeli satış hedefiyle uzun vadeli portföy büyümesini aynı strateji içinde buluşturmuş olduk.

Süreç Bağlamı: “Geleceğe Bir Yudum” Çekilişi Sonrası Yeni Hamle

Bu çalışma ile Tutus Media olarak “Geleceğe Bir Yudum” çekilişi gibi sosyal fayda ve sürdürülebilirlik odaklı büyük bir kampanyanın hemen ardından, sezon dinamiklerine uygun yeni bir satış stratejisine geçerek tempoyu hiç düşürmeyen bir stratejiyi benimsediğimizi bir kez daha göstermiş olduk. Birbirinden kopuk kampanyalar yerine, markanın değerlerini farklı dönemlere uyarlayan bir planlama yaklaşımı bize daha mantıklı geliyor.

Bu çalışma 360° reklam hizmeti için son derece güzel bir örnek teşkil etti. Tutus Media olarak; sezonsal kampanya mimarisi ve medya planından perakende ve saha aktivasyonuna, e-ticaret büyütme ve pazar yeri optimizasyonundan sosyal medya içerik serileri ve içerik takvimi ile influencer iş birliklerine, hatta fuar çalışmalarına kadar müşterilerimizin bütün temas noktalarını tek bir stratejik çatı altında kurguluyoruz. Böylece tekil işler üretmekten ziyade, markanın ritmini ara vermeden koruyan, satışa dönüştüren ve kalıcı etki bırakan bütüncül bir iletişim ve büyüme sistemi inşa ediyoruz.

Klipte merkezde duran aslında tek bir şey var:
Yıllar önce birkaç parça eşyasını bir bavula sığdırıp Almanya’ya gelen insanlar…
Ve onlara o günden bu yana eşlik eden bir alışkanlık: çay.

Gazete ilanından başlayan yolculuk

Film, bizi önce 60’lı ve 70’li yılların Türkiye’sine götürüyor. Eski gazete sayfalarına eğilmiş insanlar görüyoruz. Almanya’ya işçi götüren ilanlar, tereddütlü bakışlar, arada kalmışlık… Sonra yavaş yavaş karar netleşiyor: Türkiye’de yaver gitmeyen şanslarını başka bir ülkede aramak için yola çıkıyorlar..

Sahneler ilerledikçe bavullarını alan kadınları ve erkekleri görüyoruz. İstasyon kalabalığında vedalaşmalar, sağlık kontrolleri, akrabalarla son sarılışlar… Kamera yüzlerde biraz daha uzun kalıyor; ayrılığın ağırlığı neredeyse ekrandan taşıyor.

Bu anlara, klip için özel olarak yazılmış gurbet temalı bir türkünün enstrümantal girişi eşlik ediyor. Henüz tek bir kelime duyulmadan bile seyirci şunu hissediyor: Bu sıradan bir yolculuk değil, hayatın yönünü değiştiren bir göç hikâyesi.

Almanya’da alın teri: Gece gündüz çalışma

Almanya’ya varıldığı anda hem atmosfer hem de tempo değişiyor. Artık fabrika sahneleri, tezgâh başında çalışan işçiler, makinelerin başında ter döken kadınlar ve erkekler ön planda. Soğuk, yabancı ama bir o kadar da “ekmek parası” kokan mekânlar…

Tam bu sırada bestesi ve güftesiyle tamamen yapay zeka ile oluşturduğumuz türkü başlıyor. Dizelerde gurbet elde dökülen alın terinden, Almanya’da kazanılan ekmekten, içten içe hiç sönmeyen memleket özleminden bahsediliyor. Çalışma sahneleriyle bu sözler birbirini besliyor: Yorgunluk, gurur, direnç ve derin bir hasret aynı anda hissediliyor.

Burada klibin en önemli motiflerinden biri devreye giriyor: Çay molaları. Farklı bölümlerde çalışan insanlar aynı masada buluşuyor; kimisi konuşuyor, kimisi sadece susup dalgın dalgın bakıyor ama herkesin elinde ince belli bir bardak çay var. Masanın üzerinde ise Mevlana Çay dikkat çekmeyecek ama gözden de kaçmayacak bir şekilde yer alıyor.

Verilen mesaj net:
Mevlana Çay’ın Almanya’daki hikâyesi sadece bugünle sınırlı değil.
Bu marka, gurbet yolculuğunun başından beri göçmen sofralarının ve çay sohbetlerinin bir parçası oldu. Molalarda o insanları dinlendirdi ve dinlendirirken de onları kendisi dinledi. Bu marka meselenin farkında.

Hasret, yangın ve fidan: Bir duygu ormana dönüşüyor

Türkünün ikinci kıtasına geçildiğinde klip, işten çok duyguya odaklanıyor. İş arası nefeslenip uzaklara bakan insanlar, annelerini, babalarını gözlerinin önüne getirenler ve onların çaresiz yüz hatları. Hepsinin yüzünde aynı iz: memleket hasreti.

Sözlerden biri özellikle öne çıkıyor:
“Yangın düşmüş Türkiye’nin dağlarına…”

Bu dize, klibin sürdürülebilirlik boyutuna geçiş için kullanılıyor. Bir yandan memlekete duyulan özlem, bir yandan orman yangınlarının açtığı yaralar… Tam bu noktada sahne, Türkiye’deki bir araziye geçiyor. Toprakla buluşan binlerce fidan görüyoruz.

Her bir fidan, Mevlana Çay çekilişine katılan insanların katkısını temsil ediyor. Klip, “Geleceğe Bir Yudum” kampanyasının kalbinde yer alan Mevlana Çay Hatıra Ormanı’na görsel bir form veriyor. Her katılım bir fidan, her fidan memlekete uzanan bir selam gibi anlatılıyor bu sahnede.

Görüntüler ilerledikçe orman büyüyor, ağaçlar çoğalıyor ve sonunda kadrajda yemyeşil bir Türkiye haritası beliriyor. Verilmek istenen mesaj çok net:

“Memleketten ayrı kaldık, çok özledik; ama bu ormanla o ağır duyguyu bir nebze hafiflettik.”

„Gurbetteyiz belki ama…“ 

Türkü yavaş yavaş sona yaklaşırken, sahneye bu kez dış ses giriyor.
Ve o çok tanıdık duyguyu cümlelere döküyor:

“Gurbetteyiz belki ama köklerimiz orada, o topraklarda.”

Ardından kampanyanın özü anlatılıyor:
Her çekiliş katılımı bir fidan demek.
Her fidan memlekete uzanan bir kalp atışı demek.

Dış ses, izleyiciye Mevlana Çay paketlerinden çıkan şifreyle çekilişe katılabileceğini, her katılımın Mevlana Çay Hatıra Ormanı’na yeni bir ağaç kazandıracağını hatırlatıyor. Böylece sıradan bir çay alışverişi, kalıcı bir iyilik hareketine dönüşüyor.

Son karelerde, çayın en tanıdık sesi duyuluyor:  Bir bardakta kaşığın çayı karıştırma sesi…  Görüntü yavaşça kararıyor ve klip burada bitiyor.

Yapay zekâ: Duyguyu görünür kılan yaratıcı bir araç

Bu klibi özel kılan unsurlardan biri de üretim süreci. Filmi ve seslendirilen türküyü baştan sona yapay zekâ destekli bir kurgu ile oluşturduk:

• Geçmişi andıran tren istasyonları, fabrikalar, işçi evleri,
• Fidan dikim sahneleri ve büyüyen ormanın animatif yapısı,
• Kurgu, seslendirme ve final düzenlemeleri…
  

Hepsini yapay zekâ araçlarıyla ürettik ve Tutus Media ekibinin kreatif yönlendirmesiyle kampanyanın tonuna uygun hale getirdik. Böylece hayatımıza hızlı bir şekilde giren ve ne zaman ne yapacağı tam da belli olmayan yapay zeka trendine de ayak uydurduk ve bunu reklam sektörüne adapte eden ilklerden olduk. Sonuçta ortaya insanı, emeği ve memleket sevgisini anlatan bir film çıktı.

Neden bu klip Tutus Media’nın imzasını taşıyor?

Bu proje, Tutus Media’nın yaklaşımını birkaç başlık altında çok net gösteriyor:

• Hikâyesi olan marka iletişimi:
  Sadece bir ürünü değil, onu sahiplenen insanları ve kuşakları anlatmayı önemsiyoruz.
• Teknolojiyi duyguyla birleştiren yaratıcılık:
  Yapay zekâynın bir hikayeye hizmet edebileceğini gördüğümüz için daha çok ilgi çekeceğini fark ettik.
• Derinlikli marka konumlandırması:
  Mevlana Çay’ı sadece bir çay markası olarak değil, gurbet yolculuğunun sessiz tanığı olarak konumladık.
• Geçmişi, bugünü ve geleceği buluşturan perspektif:
  İlk işçi kafilelerinden bugünün sürdürülebilirlik odaklı kampanyasına uzanan başarı hikayesi ile geleceğe bir ışık yaktık.

Kampanyanın ötesine geçen bir film

Bu klip, “Geleceğe Bir Yudum” kampanyasının sadece bir parçası. Bir de ödüllerimiz var: Tamamen elektrikli bir otomobil, elektrikli şehir bisikletleri, çay–kahve–su ısıtıcı olarak kullanılabilen çok fonksiyonlu bir makine ve onlarca kilo çay… Ve en önemlisi: 10.000 fidanla büyüyen Mevlana Çay Hatıra Ormanı.

Ama tüm bu ödüllerin ötesinde, bu film aslında tek bir cümle söylüyor:

“Gurbet elde de olsak, köklerimiz aynı toprakta.
Ve bugün, o toprağa hep birlikte bir orman bırakabiliriz.”

Tutus Media olarak tam da bu nedenle şuna inanıyoruz: Doğru hikâye, doğru teknoloji ve doğru marka bir araya geldiğinde, reklam sadece reklam olmaktan çıkar; hafızada yer eden bir hatıraya dönüşür. O artık unutulmaz. Mevlana Çay gibi. Memleket gibi.

Neden sürdürülebilirlik?

Her sağlam marka hikâyesinin arkasında güçlü bir fikir, her başarılı kampanyanın arkasında ortak bir amaç vardır. Mevlana Çay ile yıllardır süren işbirliğimizde biz sadece bir ürünü değil, o ürünün temsil ettiği duruşu da yakından tanıdık: kaliteyi, sorumlulukla yan yana koyma kararlılığını.

Bugün pek çok marka sürdürülebilirlikten söz ediyor. Mevlana Çay’ın farkı ise bu kavramı bir slogan olarak değil, üretim sürecinin bir parçası olarak ele alması. Üretimde güneş enerjisinden yararlanan, ambalajlarında geri dönüştürülebilir malzemeleri tercih eden bir markadan söz ediyoruz. Bu, aslında tüm markalar için örnek teşkil etmesi gereken stratejik bir tercih.

Biz de ajans tarafında, bu değerlerin sadece raporlarda kalmasını değil, tüketicinin gözünün önünde, günlük hayatın içinde görünür olmasını istedik. Tam da bu noktada ortak bir fikir şekillendi: Hem beklentileri karşılayan hem de anlamlı bir mesaj taşıyan bir çekiliş kurgulamak.

Tutus Media ve Mevlana Çay olarak, sürdürülebilirliği çağdaş pazarlama anlayışıyla buluşturan ‘Geleceğe Bir Yudum’ kampanyasını bu yüzden hayata geçirdik. Bu kampanya, markalar ve ajanslar yalnızca rakamlara değil, geleceğe bırakılan etkiye de inandığında nelerin mümkün olabileceğini göstermek için tasarlandı ve Almanya’da hedef kitle nezdinde güçlü bir karşılık buldu.

Geleceğe bir orman bırakıyoruz

Sürdürülebilirlik sözümüzün yaratıcı bir fikir olarak kalmasını istemiyorduk. Çekiliş kampanyamızın kalıcı bir iz bırakmasına karar verdik ve kendimize Türkiye’den bir vakıf ile güçlü bir ortak aradık. Hedefimiz başından beri netti: Türkiye’de bir hatıra ormanı oluşturalım. Bununla birlikte çekilişe katılan herkese herhangi bir ödül alsın veya almasın ağaçlandırmaya katkı sağlama hakkı verilsin.

Geçerli katılım kodu ile çekilişe katılanlar bu sayede Türkiye’de bir ağaç dikmiş olacak. Bu sayede Türkiye’de Mevlana Çay Hatıra Ormanı hayata geçmiş olacak.İşbirliği yapacağımız vakıf, uygun arazilerin seçimini üstlenecek, fidanların dikilmesini organize edecek ve ağaçların uzun vadeli bakımı için gerekli çalışmaları yürütecek. 

Sürdürülebilir Ödüllerle Daha Yeşil Bir Geleceğe

Bir çekilişi ayakta tutan şey, hiç kuşkusuz sürpriz hediyeler. Ancak bu kampanyada ödüllerin sadece “çekici” olması yeterli olmayacaktı. Bu hediyeler aynı zamanda bilinçli olarak seçilmiş, kampanyanın temasına uygun sürdürülebilir ürünler olmalıydı. Çekilişin her aşamasında, raftaki üründen kampanya sayfasına, dijital sertifikadan dikilen fidanlara kadar bu yaklaşımın hissedilmesini hedefledik. Kazanırken bile. Haydi seçtiğimiz ödüllere bir göz atalım: 

• VW ID.3: Tam elektrikli VW ID.3, kompakt sınıfta sürdürülebilir sürüşü yeniden tanımlazan bir araç. Bu araç, günlük kullanıma uygun menzili, hızlı şarj imkânı, dijitalleşmiş kokpiti ve sezgisel sürüş asistanlarıyla şehir içinden uzun yolculuklara kadar her senaryoda sessiz, emisyonsuz ve konforlu bir deneyim sunuyor. Modern tasarımı ve akıllı teknolojileriyle, elektrikli mobilitenin artık niş bir seçenek değil, yeni standart olduğunu gösteren bu aracı ana ödülümüz olarak belirledik.
• Keskin cBike 1V: 10 talihli katılımcı  Keskin cBike 1V’ye sahip olacak. Bu, hem şık hem de kullanması pratik bir elektrikli şehir bisikleti. İşe veya okula giderken, günlük hayatta daha fazla hareket için ideal. Üstelik elektrikli motoru sayesinde daha az eforla sürüş imkânı sunuyor ve çevreye olan olumsuz etkisi de oldukça düşük.
• Karaca Çaysever Robotea 4 in 1: Otomatik çay makinesi, filtreli kahve makinesi ve su ısıtıcısı bir arada. Farklı ısıtma kademelerine sahip, çay, kahve veya suyu sıcak tutabiliyor, üstelik konuşuyor. Çekilişe katılan 10 kişi bu ürünün sahibi olacak.
• 10 kg Mevlana Çayı: Çekilişe katılan toplam 40 kişi, orijinal Mevlana Çayı’ndan 10 kg’lık bir stok paketi kazanıyor. Her gün bilinçli tüketmek isteyen, ürünün kökenine ve kalitesine önem verenler için değerli bir ödül.
• 10.000 Ağaç: Pek çok katılımcı için görünmez olabilir, ancak doğa için paha biçilemez bir sürpriz bu: Kampanya kapsamında söz konusu vakıf ile birlikte Türkiye’de 10.000 ağaç dikiyoruz. Üstelik katılan kişi ödül kazanmış olsun veya olmasın. 
• Dijital Sertifika: Çekilişe katılanlar, çocuklarına ve torunlarına “Türkiye’deki bu ormanın oluşmasında ben de katkı sağladım” diyebilecekleri kalıcı bir hatıra edinmiş olacak. Böylece basit bir çekilişe katılma, gelecek nesillere bırakılan küçük ama anlamlı bir mirasa dönüşmüş olacak.

Tüketiciler için ‘Geleceğe Bir Yudum’ Kampanyasına Katılım Süreci

Mevlana Çay çekilişine katılmak oldukça kolay. Kampanyaya katılmak için kampanyaya dahilinde satılan Mevlana Çay paketlerinden birini satın almak ve üzerindeki özel çekiliş etiketinde yer alan kodu kullanmak yeterli.

Katılımcılar, Tutus Media tarafından hazırlanan kampanya sitesini (https://gewinnen.mevlanacay.de/) ziyaret ederek kodu ilgili alana girer ve iletişim bilgilerini içeren kısa formu doldurur. Katılım hem cep telefonundan hem de bilgisayardan birkaç adımda tamamlanabilir.

Kod başarıyla girildiğinde katılımcılar, çekilişe katıldıklarına dair onay ile birlikte dikilecek fidana özel dijital sertifika alırlar. Ödül kazanılsın ya da kazanılmasın, her katılım Türkiye’de kurulacak Mevlana Çay Hatıra Ormanı’na bir ağaç kazandırır ve basit bir çay alışverişi anlamlı bir iyilik hareketine dönüşür.

Tutus Media ile Yaratıcı Uygulama

Kampanya hem içerik hem de görsel açıdan güçlü bir bütünlük sunuyor. Bunun için tüm iletişim kanallarına yayılan kapsamlı bir yaratıcı konsept geliştirdik. Tasarım dilimiz; sürdürülebilirlik, sadelik ve marka kimliği temel alınarak oluşturuldu. Fikir aşamasından ambalaja kadar her adımı tek elden, tutarlı bir şekilde hayata geçirdik.

Kampanya için hazırlanan yaratıcı materyaller

Kampanyayı uygulamak için çeşitli grafik ve görsel malzemeler ürettik:

• Çekiliş kodu ve sürdürülebilirlik mesajı içeren sticker tasarımları
• Doğa, çay ve hediyelerle bağlantı kuran ana görseller (key visual’lar)
• Sosyal medya ve dijital reklamlar için video içerikleri
• Kampanyayı anlatan infografikler
• Ambalaj ve satış noktası (POS) sunumları için mockup görseller
  

Tüm bu çalışmaları Mevlana Çay markasının dünyasıyla uyumlu olacak şekilde tasarladık. Hem de sıcak, güven veren ve kaliteli bir görünümle.

Kampanya Microsite Tasarımı

Elbette kampanya için özel bir web sayfası da hazırladık. Bu sayfada tüm önemli bilgiler net ve anlaşılır bir yapıda sunuluyor. Kod giriş alanı, ödül listesi, sıkça sorulan sorular (SSS) ve sertifika indirme bölümüyle bu site, kampanyanın dijital merkezi olarak kurgulandı.

Mevlanacay.de için Slider Tasarımı

Mevlanacay.de ana sayfasını, kampanyayı öne çıkaran bir slider banner ile zenginleştirdik. Böylece online mağaza ile çekiliş kurgusunu kesintisiz bir şekilde birbirine bağladık ve kullanıcıların kampanyayı ilk bakışta fark etmesini sağladık.

Yapay zeka ile reklam Filmi

Kampanyanın bir diğer önemli ayağı da televizyon için hazırlanan reklam filmi oldu. Medya satın alma stratejisi kapsamında TV kanallarında yayınlanmak üzere bir spot kurguladık. Bu çalışmayı sektörde öncü sayılabilecek bir adımla, tamamen yapay zekâ destekli üretim süreçleriyle gerçekleştirdik. Bu reklamı, geleneksel çekim, set ve prodüksiyon süreçleri yerine; görseller, sahneler, seslendirme ve kurgu, yapay zekâ araçları kullanarak ürettik ve yayın standartlarına uygun hale getirdik. Böylece hem esnek ve hızlı ve bir üretim süreci sağladık hem de Mevlana Çay’ın yenilikçi marka duruşunu, yaratıcı teknolojiler üzerinden görünür hale getirdik.

Sosyal Medya Reels Üretimi

Reklam filmine ek olarak, Instagram ve Facebook için de kampanyanın duygusunu taşıyan birden fazla kısa Reel ürettik. Farklı format ve uzunluklarda hazırlanan bu içerikler, hem organik paylaşımlarda hem de ücretli kampanyalarda kullanılarak kullanıcıların akışında dikkat çekecek şekilde konumlandırıldı. Böylece hem erişimi kademeli olarak artırmayı hem de yorumlar, beğeniler ve paylaşım oranları üzerinden etkileşimi sürdürülebilir biçimde güçlendirmeyi hedefledik.

Kampanya Etiketlerinin Tasarımı ve Üretimi

Çay ambalajlarının üzerindeki etiketler, kampanya mesajının en önemli taşıyıcılarından biriydi. Tutus Media olarak bu etiketlerin tasarımını, baskı sürecinin takibini, paketleme noktalarına dağıtımını ve ürünlere doğru şekilde uygulanıp uygulanmadığının kontrolünü üstlendik.

Dijital ve Klasik Medya Stratejisi

Kampanyanın etkisini en üst düzeye çıkarmak için planlama ve uygulamayı bütüncül bir stratejiyle dijital ve geleneksel olmak üzere tüm önemli kanallarda yürüttük. Merkez mesajımız şu oldu: Katıl, kazan, doğayı koru.
Bizim için önemli olan, kampanyanın mümkün olduğunca çok insana ulaşması, bunu yaparken de samimiyetini ve güvenilirliğini korumasıydı.

Google Ads Kampanya Yönetimi

Kampanyayı, arama odaklı hedef kitlelere yönelik hazırlanan Google Ads reklamlarıyla konumlandırdık. Böylece yeni müşterilere ulaşırken, daha önce siteyle etkileşime geçmiş kullanıcıları da tekrar kazanmayı başardık.

Meta Reklamları: Instagram & Facebook

Sosyal medya, kampanyanın erişim ve etkileşim ayağında en güçlü araçlarımızdan biriydi. Bu amaçla:

• Dikey formatta Reels ve Stories,
• Net harekete geçirici mesaj içeren çekiliş gönderileri,
• İlgi alanlarına ve bölgelere göre hedeflenmiş ücretli kampanyalar

hazırladık ve performanslarını düzenli olarak optimize ettik.

Metropol FM’de Medya Satın Alma

Türk kökenli hedef kitleye ulaşmak için Tutus Media, klasik radyo reklamını da stratejiye dahil etti. Bu kapsamda, Almanya’daki Türk toplumu için önde gelen radyolardan biri olan Metropol FM’de dikkat çekici reklam kuşakları planlandı ve yayınlandı.

Bu sayede hedef kitleyle duygusal bir bağ kurarak var olan güveni daha da pekiştirdik. Özellikle çekiliş temalı iletişimde bu tür bir yakınlık, son derece önemli bir rol oynadığı bilinen bir gerçek.

Sonuçlar & Etki

Bu kampanya sadece içerik olarak değil, ölçülebilir sonuçlarıyla da başarılı oldu. Marka gücünü artıran çalışmaları, somut çevresel faydayla birleştirdi ve alışveriş, iletişim ve iklim bilinci arasında olumlu bir döngü kurdu.

Erişim ve Etkileşim

Kampanya, Almanca konuşulan bölgelerde dijital kanallar ve klasik mecralar olmak üzere on binlerce insana ulaştı. Bu kanallarda şunları hedefledik:

• Sosyal medyada yüksek etkileşim oranları
• Google Ads ve Meta Ads tarafında ortalamanın üzerinde tıklama oranları
• mevlanacay.de sitesine gelen ziyaretçi sayısında belirgin artış
• Newsletter listesine çok sayıda yeni kayıt
  

Ayrıca marketlerdeki sticker’lar, etiketler ve satış noktası materyalleri, ürünün rafta çok daha görünür olmasını sağladı.

Çekilişin en önemli başarı göstergesi şu oldu: Türkiye’de 10.000 yeni ağacın dikilecek olması ilgiyi arttırdı ve bu katılımı doğrudan etkiledi. Mevlana Çay, doğayı korumak için güçlü bir mesaj verdi ve çayseverlerin gönlünde bir kez daha taht kurdu. Bu çalışmalar sayesinde çekiliş, doğrudan satış artışının ötesinde markanın imajına kalıcı bir katkı sağladı. 

Projemiz, Mevlana Çay’ın çevre bilinci yüksek bir marka olduğu gerçeğini tüketicilerin öğrenmesini sağladı. Hedef kitle ile daha duygusal ve yakın bir bağ kuruldu ve rakipler karşısındaki konum daha belirgin hale geldi. 

Twitter reklamlarını hiç kullandınız mı? Belki bundan sonra kullanırsınız! Twitter, işletmelerin kampanyaları web sitesi tıklamaları ve satışları için optimize etmesine olanak tanıyan yeni reklam birimlerini kullanıma sunuyor.

Twitter, insanların işletmelerin web sitelerini ziyaret etmelerini ve bu web sitelerinde işlem yapmalarını sağlamak için tasarlanmış üç yeni reklam seçeneğini kullanıma sunuyor.

Twitter’ın yeni reklam ürünleri şunları içeriyor:

• Web Sitesi Dönüşümleri Optimizasyonu
• Dinamik Ürün Reklamları
• Koleksiyon Reklamları

Bir blog gönderisinde Twitter, yeni reklam birimlerinin “reklamverenler için hedef kitleyi bulma noktasında alaka düzeyini artıracağını” söylüyor.

Yeni reklam seçeneklerinin bütün reklam kampanyalarında web sitesi ziyaretlerini ve dönüşümlerini nasıl artırabileceğini öğrenmeye hazır mısınız?

1. Web Sitesi Dönüşümleri Optimizasyonu

Twitter, yeni düzenlediği Twitter reklamları için özel bir tanım geliştiriyor. Web Sitesi Dönüşümleri Optimizasyonu (WCO) reklam seçeneğini, dönüşüm hedefinin “büyük ölçüde yeniden inşası” olarak tanımlıyor.

WCO, alışveriş sepetine ürün eklemek veya bir satın alma işlemini tamamlamak gibi dönüşüm hunisinin alt kısmındaki web sitesi dönüşümlerini iyileştirir.

Dönüşüm hunisinin alt kısmındaki dönüşümler, bir reklamın ilk tıklamasının ötesindeki her şeyi ifade eder. Twitter’ın yeni reklamları, daha alakalı kullanıcıları hedefleyen algoritmalar kullanarak bu dönüşümler için optimize edilecek.

İlk testlerde Twitter, WCO’nun ortalama %25 daha düşük dönüşüm başına maliyetle daha fazla hedef tamamlama sağlayabildiğini tespit etti.

2. Dinamik Ürün Reklamları

Dinamik ürün reklamları, Twitter kullanıcılarına alakalı ürünleri satın alma olasılıklarının en yüksek olduğu bir zamanda göstermek için tasarlanmıştır.

Twitter bunun üç şekilde çalıştığını söylüyor:

• Yeniden hedefleme : Bir kullanıcının daha önce etkileşimde bulunduğu ürünleri öne çıkaran reklamlar sunar.
• Araştırma : Web sitenizi ziyaret etmemiş kişilere alakalı ürün reklamları sunar.
• Entegrasyon : Twitter Pazarlama Ortakları ile entegrasyon yoluyla ürün kataloğunuzu Twitter’a taşıyor.

3. Koleksiyon Reklamları

Koleksiyon reklamları, reklamverenlerin birincil bir ana resim ve bunun altındaki daha küçük resimler aracılığıyla birden çok ürün resmini sergilemesine olanak tanır.

Bu reklam birimi, statik bir resim reklam ile dönen bir melezdir. Kullanıcılar, ana resim yerinde kalırken alt kısımdaki daha küçük resimler arasında gezinebilir.

Testlerde Twitter, koleksiyon reklamlarının tıklama oranını ortalama %42 artırabileceğini ve gösterimlere göre dönüşümleri ortalama %54 artırabileceğini söylüyor.

Kullanılabilirlik

Twitter’ın yeni reklam birimleri artık tüm reklamverenlerin kullanımına sunuldu.

Sitenizdeki davranışa göre optimize etmek için, WCO ve dinamik ürün reklamları, Twitter Pikselini veya Dönüşüm API’sini gerektiriyor.

Sadece Twitter reklamları değil bütün Sosyal Medya Reklam Yönetimi için profesyonel yardımcılara ihtiyacınız varsa Tutus Media her zaman yanınızda.

Tutus Media Youtube Kanalı

Alman Polisi’nin geçtiğimiz günlerde gerçekleştirdiği geniş kapsamlı bir baskın sayesinde özellikle internet sitesi işleten şirket sahipleri derin nefes aldı. Baskın sayesinde, bir süredir özellikle şirket sahiplerine ihtar mektupları göndererek zarar ziyan bedeli olarak 170 Euro talep eden avukatın dolandırıcılık ve şantaj suçu işlediğine dair önemli kanıtlar ele geçirildi.

Avukat Kilian Lenard, 20 Ocak 2022 tarihli bir mahkeme kararına dayanarak aralarında değerli müşterilermizin de bulunduğu çok sayıda şirkete ihtar mektubu göndermiş ve siteyi ziyaret eden müvekkili Martin İsmail’in verilerinin Google yazı tipleri sebebiyle ABD’ye aktarıldığını ileri sürerek 170 Euro tazminat talebinde bulunmuştu.

Bu yılın başında gerçekten de Münih Bölge Mahkemesi böyle bir hükme varmış ve IP adreslerinin kullanıcının izni olmadan ABD’ye aktarıldığına hükmetmişti. Bunun bireysel huzursuzluğa sebep olabilecek bir eylem olarak değerlendiren mahkeme tazminat talebini de onaylamıştı.

Siteleri yazılım kullanarak bilinçli olarak ziyaret etmişler

Ancak Lenard’ın avukatlık bürosu başta olmak üzere dört ayrı yerde yapılan aramalar neticesinde bulunan kanıtlar söz konusu mahkeme kararının istismar edildiğini açık bir şekilde ortaya koydu. Berlin Savcılığının aktardığına göre avukat ve müvekkili kullanıcıların IP adreslerini ABD’ye aktaracak şekilde bağlanmış Google yazı tiplerini kullanan siteleri bilinçli olarak ziyaret ettiler.

İkili bunun için kendi geliştirdikleri bir yazılımdan yararlandı. Yine diğer bir yazılım sayesinde de bu sitelere olan ziyaretleri otomatiğe bağladılar. Bunu da kitleler site sahiplerine gönderilen ihtar mektupları izledi. Avukat bu mektuplarla site sahiplerini belli bir kişinin bu siteleri ziyaret ettiğini ve hakkının gaspedildiğini iddia ederek dolandırmaya çalıştı ve 170 Euro ödenmediği takdirde dava açılacağından bahsederek şantaja başvurdu.

Polis, 340.000 Euro’ya el koydu

Savcılığa göre sitelere sırf bilgiler bilinçli bir şekilde girmek ABD’ye ulaşsın diye girmek dolandırıcılığa giriyor. Dolayısıyla ortada verilerinin başka yerlere aktarılan bir kişi ortada olmadığı için ihtarların bir karşılığı olmadığı gibi toplanan paralar da şantajla para alma kapsamında değerlendiriliyor. Bu yüzden polis baskın esnasında bulunan 340.000 Euro tutarındaki bir meblağa el koydu.

Tutus Media olarak sürecin takipçisiyiz!

Tutus Media olarak bu konuda ihtar dalgası başlar başlamaz önlemlerimizi almış ve konunun hukuki boyutunu takip etmek için avukatımızla sürekli olarak dirsek temasında bulunmuştuk. Bu konuyla ilgili olarak çalışmalarımız elbette devam ediyor. Müşterilerimizden ricamız ise bu gibi ihtar mektupları söz konusu olduğunda bizimle derhal irtibata geçmeleri ve biz avukatımızla görüşmeden asla bu gibi tazminat taleplerini yerine getirmemeleri.

Avukat Kilian Lenard gibi kişilerin atacakları postalara dikkat edilmeli.

Tutus Media Youtube Kanalı

Eski dijitalcilerin sorduğu “Y Kuşağına Nasıl Ulaşırız?” sorusu da artık günümüzde demode oldu!

Artık çarklar eskisinden farklı yöne dönüyor ve para kazanmak isteyen bütün şirketlerin ilk hedefi, yeni kuşağa kendilerini sevdirmek… Ve bunun özel bir sorusu yok basitçe: Z kuşağına nasıl ulaşabiliriz? Diye soruyorlar…

Gen Z, genç yetişkinler ve haliyle de gençlerden oluşan şu anda dünyada pek çoklardan farklı benzeri olmayan bir yaş grubu.

Birincisi, internetsiz hayatı hiç tanımadılar.

Bir diğer farklı özellikleri de harcamayı iyi biliyorlar, ortaya muazzam bir harcama gücü getiriyorlar.

Şimdi Z kuşağı ile ilgileniyor musunuz?

Şimdi Tutus Media pazarlama ekibi olarak şu anda kolayca harcama yaptıkları kadar büyük bir kitleye de sahip olan bu kuşağın nasıl etkileyeceğinizi bir inceleyelim.

Z Kuşağına Bir Ürünü – Hizmeti Pazarlamak Zor mu?

Para kazanmak isteyen her firma kazancı bol olan geniş bir kitleye erişmek ister, bunu her firma arzular değil mi?

Kısa süre önce yapılan analizler ve araştırmalar neticesinde bu neslim tam olarak 360 Milyar Dolarlık bir bütçeye sahip olduklarını gösteriyor.  

Bu rakam sadece artacak. Hiçbir zaman azalmayacağını biliniz lütfen!

Firmalar, normal satış sistemlerinin pek bu konuda yararlı olmaması dolayısıyla, Z kuşağını etkilemenin yollarını uzun süredir arıyor. Hatta farklı yöntemlerle Z Kuşağına etkili olan bireylerle birlikte çalışma arzularını açıkça dile getiriyorlar.

Ancak, onları etkilemek biraz zor. Çünkü Gen Z önceki nesillerden farklı bir şekilde ilgi gösterdiği ve parayı harcadığı için bu biraz aldatıcıdır.

Z Kuşağı Kimdir?

Z Kuşağı, 1997 ile 2012 arasında doğan insanların kolektifidir.

Gen Z’den sonraki sonraki nesil, Generation Alpha olarak adlandırılır.

Evet, bu nesil elleri hareket kabiliyeti taşır taşımaz internetle tanıştılar. Çocukluklarından beri internetteler, cep telefonuyla doğdular ve küçük yaşlardan beri internetten alışveriş yapıyorlar.

Hayatları internet ve bütün çevrimiçi sunuculardan olabildiğince rahatlar. Asıl konuşulması gereken konu ise şimdiye kadarki en eğitimli nesil bu nesil.

GEn Z’ye Yönelik Pazarlama Stratejilerinin Diğer Kuşaklara Göre Farkı Ne?

Aslında biraz değil baya bir farklılar.

İlk olarak, her kuşak için neyin en önemli ve vazgeçilmez olduğunu bilmeniz gerekiyor.

Peki, bu kuşak için en önemli olan nedir?

• Ankete katılanların %59’u birlikte büyüdükleri markalara güvendiklerini söylüyor.
• Zoomers’ın %46’sı bir markayla “güçlü bir bağ veya sadakat” sahibi olduklarını belirtti.
• %66’sı favori bir markadan uzun süre alışveriş yapmaya devam ediyor.

Bu nesil markalarla etkileşime girdikten soran bağlantılarını uzun süre devam ettiriyor. Hatta bu etkileşim için yüksek gayret de gösteriyorlar.

Bu sebeple, firmaların Z Kuşağı müşteri kitlesini artırması oldukça mühimdir.  

Yakınlaştıranlar Tüm Aileyi Etkiliyor

Bu, Z kuşağının çoğunluğunun henüz tamamen bağımsız yetişkinler olmadığı ve hala ebeveynleriyle yaşadığı için doğru bir tespittir.

Bununla birlikte, bir gelir elde ediyorlar. Gelir elde etmeseler de ailelerinin gelirlerini iyi şekilde kullanabiliyorlar. Yani Z Kuşağı ailelerin harcamalarını etkiliyor. Özellikle 5 kalemde alışveriş yapıyorlar.

• Özellikle yiyecek ve içecekler ( %77 )
• Mobilya (%76)
• Ev eşyaları (%73)
• Seyahat (%66)
• Dışarıda yemek yeme (%63)

Tutus Media ile siz de Z Kuşağına en iyi şekilde ulaşabilirsiniz! Doğru adımlar atarak profesyonel fikirlerle rakiplerinizin bir adım önüne geçmek sizin elinizde…

Tutus Media Youtube Kanalı

Gelecek yıl sosyal medyadan tam olarak nasıl yararlanacağınızı ve markanızın organik olarak keşfedilebilirliğini ve erişimini nasıl artıracağınızı öğrenmeye başlamadıysanız rekabette geri kalmaya başladınız demek.

Markanızın 2023’te başarılı olmasını istiyorsanız, sosyal medya stratejinizi hızlandırmanın zamanı geldi.

İnsanlar sosyal medya platformlarında giderek daha fazla arama çubuğuna yöneldikçe, içeriğinizi platform arama algoritmaları için optimize etmek her zamankinden daha önemli bir durumda.

Google’ın yeni Kısa Video Sonuç Türü ile, mevcut sosyal medya araması trendleriyle el ele giden kısa biçimli video içeriğine öncelik vermek için de harika bir zaman.

Uzman SEO’cu Rachel Schardt, gelecek yıl sosyal medyadan tam olarak nasıl yararlanabileceğinizi, markanızın organik olarak keşfedilebilirliğini ve erişimini nasıl artırabileceğinizi bizlere net olarak gösteriyor. İşte profesyonellerin sosyal medya araması ilkeleri…

Neden Sosyal Medya Araması İçin Optimizeye İhtiyacınız Var?

Giderek daha fazla insan sosyal medyayı bir arama motoru olarak kullanıyor. Aslında,

• Dünya nüfusunun %59’u sosyal medyayı günde ortalama 2 saat 30 dakika kullanıyor.
• YouTube, Google’dan sonra en popüler ikinci arama motorudur.
• Gen-Z’nin %40’ı Google yerine TikTok veya Instagram’da arama yapmayı tercih ediyor.
• Facebook günde ortalama 2 milyardan fazla arama yapıyor.
• Instagram kullanıcılarının %83’ü, yeni ürün ve hizmetleri keşfetmelerine yardımcı olduğunu söylüyor.

Sosyal arama, sosyal medya erişiminizi ve web sitesi trafiğinizi artırabilir çünkü bu platformlar, kullanıcıları platformda daha uzun süre tutar.

Sosyal Medya Optimizasyonu En İyi Uygulamaları

Optimize ederken her platformun algoritmasını dikkate almak önemlidir. Öyleyse her birine bakalım.

Facebook’un Algoritması İçin Nasıl Optimize Edilir?

Facebook’ta günde 2 milyar şaşırtıcı arama yapılıyor, sosyal medya aramasında önemli bir etken olduğu için profilinizi ve içeriğinizi şu şekilde optimize etmeniz gerekir:

• Profilinizde İşletme Kategorinizden (mevcut olduğunda) ve İş Tanımından anahtar kelimeler kullanmanız gerekiyor.
• İçeriğinizin başlığında anahtar kelimeler kullanmak çok iyi olacaktır.
• Anahtar kelimeyi yansıtan bir resim/video seçmelisiniz.
• Hashtag’lerin bir arama sıralaması faktörü olmadığını bilmeniz gerekiyor.
• Erişim, etkileşim ve aramada genellikle daha iyi performans gösterdiği için video içeriğini kullanmanız iyi olacaktır.

Instagram’ın Algoritması İçin Nasıl Optimize Edilir?

Instagram, kullanıcıların yeni ürün ve hizmetleri keşfetmesine olanak tanır, bu nedenle aşağıdakileri kullanarak profilinizi ve içeriğinizi buna göre optimize edin:

• Ad satırındaki anahtar sözcükler – 64 karakterle sınırlıdır.
• Biyografinizdeki anahtar kelimeler.
• Resim yazısı, hashtag’ler ve alternatif metindeki anahtar kelimeler.
• 30 hashtag (eğer alakalı 30 tane varsa), popüler ve nişin bir karışımı.

TikTok’un Algoritması İçin Nasıl Optimize Edilir?

Google yerine TikTok ve Instagram’da arama yapmayı tercih eden Gen-Z için profilinizi ve içeriğinizi aşağıdakileri kullanarak optimize edebilirsiniz: (Z Kuşağı için sosyal medya araması Google’dan daha çok önemlidir.)

• Ad satırındaki anahtar sözcükler (30 karakterle sınırlıdır).
• Altyazıdaki, etiketlerdeki ve gerçek videodaki (metin/ses) anahtar kelimeler.
• Üç ila beş hashtag, trend olan/popüler etiketlerin ve daha fazla niş etiketin karışımı.

YouTube’un Algoritması İçin Nasıl Optimize Edilir?

Google’dan sonra en popüler ikinci arama motoru olan YouTube, diğer platformlardan daha fazla optimize edilme yöntemine sahiptir.

• Başlık: Başlıklar için anahtar kelimeleri mümkün olduğunca başlangıca yakın kullanın (ideal olarak 46 karakter).
• Açıklama: Ekranın üst kısmında kısa bir açıklama ve birincil anahtar kelime kullanın. Ekranın altında, ikincil anahtar kelimeler ve bir harekete geçirici mesaj kullanın.
• Etiketler: Beş ila sekiz anahtar kelime ekleyin.
• Hashtag’ler: Anahtar kelimelere odaklanan üç hashtag kullanın.
• Dosya Adı: Video dosyanızı YouTube Video Başlığı olarak adlandırın.
• Ses: Anahtar kelimeler kullanın.
• Altyazı Oluşturma: Bunu etkinleştirin ve transkriptleri otomatik olarak oluşturun.
• Reklam Kategorisi: Bir kategori ekleyin.

Bununla birlikte, Kısa Video Sonuç Türlerinin sosyal platformlarda Google arama sonuçlarında görünmeye başladığını belirtmekte fayda var.

Artık platform başına nasıl optimize edeceğinizi bildiğinize göre, sosyal medya anahtar kelime stratejinizi oluşturmanın zamanı geldi.

Sosyal Medya Anahtar Kelime Stratejinizi Nasıl Oluşturursunuz?

Sosyal medya aramasında anahtar kelimelerinizi seçerken şunlar önemlidir:

• İçeriğinizi En Üst Düzeye Çıkarın. Siteniz için bulduğunuz anahtar kelimeleri kullanın. Her platformda otomatik önerme gibi şeyler kullanarak bu anahtar kelimeleri hassaslaştırabilirsiniz.
• Arama Hacmini Doğrulayın. Video ve video döngü sonuç türlerinde günlük sosyal bahsetmeler ve anahtar kelimeler hakkında veri sağlayan SEO araçlarını kullanın. Sosyal medyada arama hacmini doğrulamanın bir başka yolu da Instagram’da hashtag kullanım hacmidir.
• Alaka ve Niyete Dikkat Edin. Sosyal medya anahtar kelime stratejinizi tamamlamadan önce, içeriğiniz ve hedef kitlenizle alakalı olduğundan emin olun. Arama amacının, oluşturduğunuz içeriğin türüyle uyumlu olduğundan emin olun.

Sosyal medyadaki bu optimizasyonlardan etkileşim takipçilerini ve web sitesi trafiğini ölçmeyi ve bunu doğru bir şekilde takip ettiğinizi unutmayın.

Daha bilinçli pazarlama kararları alabilmeniz için Avrupa’da yıllardır 360 derece medya ajansı olarak görev yapan Tutus Media’ya mutlaka başvurun! Sosyal Medya Aramasında birinci sıralarda olmak için iyi bir optimizasyon şart. Rakiplerinizin önüne geçmek istiyorsanız acele edin!

Tutus Media bütün Avrupa’da sosyal medya yönetimiyle 7/24 sizin yanınızda…

Tutus Media Youtube Kanalı

Arama stratejinizde dikkate alınması gereken en önemli faktörün Google olduğu günler geride kaldı.

Günümüzün dijital ortamında bir pazarlamacı olarak, içeriği sosyal medya için nasıl optimize ettiğinize gerçekten önem vermelisiniz.

Giderek daha fazla insan sosyal medya platformlarında arama çubuğuna yöneliyor ve markanızın bu platformlarda keşfedilebilirliği ne kadar yüksekse o kadar iyi bir durum ortaya çıkıyor.

Google bile, özellikle mobil SERP’lerde yeni Kısa Video Sonuç Türü ile son yıllarda sosyal medya arama hakimiyetini kabul etmiş görülüyor.

Kısa videolarda büyük artış var

TikTok’un patlamasıyla kısa biçimli video içeriklerinde önemli bir artış oldu. Diğer sosyal platformlar da trendi benimsedi – Instagram, Reels özelliğini sunmaya devam ediyor ve YouTube, Shorts’u kullanıma sunuyor. Sosyal medya araması için kısa videoların önemi bu haliyle artıyor.

Sonuç olarak, arama motorları, kullanıcıların arama sonuçlarının bir parçası olarak ilgili kısa biçimli videoları keşfetmelerine izin vererek harekete geçiyor. Sosyal medya aramalarını artık herkes kabul ediyor.

Sosyal medyanın arama pazarlaması üzerindeki etkisi inkar edilemez.

Karar vermek için geriye kalan tek şey şudur:

2023 stratejinizde sosyal medyayı ön planda tutarak değişimlere uyum sağlayacak mısınız? Yoksa geride mi kalacaksın?

Sosyal Medya Araması başarısında: 3 Temel Sonuç

• Google’ın Mobil SERP’lerinde yeni Kısa Video Sonuç Türü için video içeriği nasıl optimize edilir.
• Social Media Platform Search aracılığıyla keşfedilebilirlik için en iyi uygulamalar bulunur.
• Birden çok organik kanaldan sorumlu pazarlamacılar için boşluğu doldurmanın yolları burada çok fazla var.

Organik keşfedilebilirliğinizi ve erişiminizi artırmak için markanızı sosyal medyada nasıl pazarlayacağınızı gösteren bütün bilgiler ve katkılarıyla Tutus Media ekibiyle mutlak görüşün!

Sosyal Medya Platformları SEO’yu Nasıl Etkiler?

Tabii ki, çevrimiçi olarak aradığınızı bulmak söz konusu olduğunda, arama motorlarının gerçek bir  yönlendiriciliği olsa da sosyal medya araması da spamlardan çok uzak doğal arama avantajı sunuyor.

Ancak sosyal medya aramalarının popülaritesi kesinlikle artıyor ve bu da gelecekte SEO’ya nasıl yaklaşmanız gerektiğine dair çıkarımlara sahip veriler veriyor.

2023 stratejinizi planlarken, sosyal medyanın sizin yararınıza çalışabileceği aşağıdaki yolları göz önünde bulundurun:

• İçeriğin daha geniş kitlelere ulaşmasını sağlar.
• Gönderilerin ömrü uzun olur.
• Marka farkındalığını ve etkileşimi artırır.
• Marka itibarını ve otoritesini geliştirir.
• Çevrimiçi görünürlüğü ve organik web trafiğini artırır.

Gelecek yıl için sosyal stratejinizi doğru yola sokmaya hazır mısınız? İşte şimdi Tutus Media ile iletişime geçmenin tam zamanı.

Tutus Media 7/24 yanınızda…

Tutus Media Youtube Kanalı

Google’ın en büyük sorunu spam siteler. Birkaç günde spam site kurup anahtar kelime optimizasyonu ile ön sıralara çıkan siteler var. Ama Youtube öyle değil. Youtube Algoritması daha çok kullanıcı odaklı ve Öneriler sayesinde hedef kitleye kolayca ulaşabiliyorsunuz. Bu da Youtube’da içerik üretmenin daha mantıklı hale geldiğini içerik üreticilerine gösteriyor. Üstelik Youtube’a reklam vermek isteyen kitle de gün geçtikçe artıyor.

Google, YouTube kampanyaları için hedef sıklığı sunarak reklamverenlerin bir reklamın kaç kez gösterileceğini kontrol etmesine olanak tanıyacak bu önemli bir gelişme ve reklam verenleri daha fazla rahatlatacak. Öngörüyü geliştirecek.

Google, hedef sıklığın kullanıma sunulmasıyla birlikte, reklamverenlere, insanların reklamlarını YouTube’da görme sayısı üzerinde daha fazla kontrol sağlayacak.

Önceden, YouTube’da reklam sıklığını kontrol etmek, yalnızca Google Display & Video 360’ta bağlı TV kampanyaları yayınlarken mümkündü.

Artık hedef sıklık özelliği, YouTube kampanyaları yayınlayan tüm reklamverenler için küresel olarak kullanılabilir.

Google, bir blog yayınında, hedef sıklığının, çok fazla reklamla görüntüleyenleri rahatsız etmeden reklamverenlerin hedeflerine ulaşmalarına nasıl yardımcı olabileceğini açıklıyor:

“Bu, reklamverenlerin daha kesin erişim ve sıklık için optimizasyon yapmasına yardımcı olurken, izleyiciler için uygun bir reklamcılık deneyimi sağlamaya devam etmemizi sağlayacak. Hedef sıklık, reklamverenlerin haftada dörde kadar bir sıklık hedefi seçmesine olanak tanır ve sistemlerimiz, istenen sıklıkta maksimum benzersiz erişime göre optimize edilir.”

YG’yi Kesmeden Reklam Sıklığını Artırın (Youtube Kampanyaları)

İnsanlara aynı reklamı tekrar tekrar gösterdiğinde, her zaman azalan getiri riski vardır.

Sonunda, izleyicilerin izlemediği ve eklenen gösterimlerin daha az satış sağladığı bir noktaya ulaşırsınız.

Google, aynı reklamı görmenin izleyiciler için sinir bozucu ve reklamverenler için israf olduğunu kabul eder.

Google tarafından yaptırılan bir çalışma, TV reklamverenlerinin YG’sinin, sıklık 6+ haftalık gösterimi aştığında %41 oranında azaldığını ve bu, sunulan TV gösterimlerinin %46’sını temsil ettiğini ortaya koyuyor.

Google, gösterimlerin neredeyse yarısının boşa harcandığını söylüyor:

“Çalışmamızdaki lineer TV gösterimlerinin neredeyse yarısı atık olarak kabul edildi, ancak Nielsen’in yaptığı aynı çalışma, markaların YouTube’daki haftalık ortalama frekanslarını tutarlı bir yatırım getirisi ile birden üçe çıkarabileceğini gösteriyor.

Bu, yeni Youtube Kampanyaları pazarlamacılar için bugün ulaştıkları aynı insan grubu üzerindeki etkilerini en üst düzeye çıkarmaları için büyük bir fırsat.”

Google, hedef sıklık ile reklamverenlerin YG’yi olumsuz etkilemeden gösterimleri artırmasına yardımcı olmayı amaçlar.

Reklamverenler sıklık hedefini seçebilir ve Google, sıklık hedefinde maksimum benzersiz erişime yönelik optimizasyon yapar.

Testte Google, YouTube’daki hedef sıklık kampanyalarının %95’inden fazlasının, önerilen en iyi uygulamalar izlenerek oluşturulduğunda sıklık hedeflerine ulaştığını söylüyor.

Kullanılabilirlik

Hedef sıklık, dünya çapında tüm Google Ads reklamverenleri tarafından kullanılabilir.

Sıklığı optimize edilmiş bir kampanyayı kullanmaya başlamak için, hedef sıklık olarak ayarlanmış yeni bir video erişim kampanyası oluşturun ve ardından istediğiniz haftalık sıklığı seçin.

Bütün bunları yapmak sizin için zor ise Tutus Media olarak 7/24 yanınızdayız…

Tutus Media Youtube Kanalı

Yeni bir rapora göre, e-ticaret firmalarının bütçe kısıtlamaları ve çalışan devir hızı ile boğuşurken müşteri beklentilerini karşılamakta zorlandığı ortaya çıktı!

Çoğu e-ticaret firması, müşteri beklentilerini karşılamakta zorlandıklarını söylüyor ve mevcut pazarlama ortamına ilişkin yeni bir rapor bunun nedenini net bir şekilde ortaya koyuyor.

Ayrıca rapor, e-ticaret firmalarının üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin kullanımdan kaldırılması gibi gelecekteki zorluklara nasıl uyum sağlamayı planladıklarını da ele alıyor.

Rapordaki veriler, 35 ülkede 6.000 e-ticaret firmasının katıldığı bir anket çalışmasıyla ortaya çıkmış durumda.

2022’de E-ticaret firmaları İçin Temel Zorluklar Nelerdi?

Katılımcıların yaklaşık dörtte üçü ( %71 ), müşteri beklentilerini karşılamanın bir yıl öncesine göre daha karmaşık olduğunu söylüyor.

İnternetten ticaret yapan firmaların %83’ü, kuruluşlarının müşterilerle bir veya daha fazla pazarlama kanalı üzerinden gerçek zamanlı olarak etkileşim kurduğunu söylüyor.

O halde e-ticaret firmalarını müşteri beklentilerini karşılamaktan alıkoyan nedir?

Anket yanıtlarına göre, e-ticaret firmalarının karşılaştığı en büyük zorluklar şunlardır:

• Araçların ve teknolojilerin etkisiz kullanımı
• Pazarlama yatırım getirisini/ilişkilendirmeyi ölçme
• Kişiselleştirmeyi müşteri konfor seviyeleriyle dengeleme

İnternetten ticaret yapan firmaların üçte biri ( % 33 ), yaşam bilimleri, imalat ve teknoloji sektörlerindekiler özellikle sıkıntıyı hissettikleri için bütçe kısıtlamalarının bir zorluk olduğunu söylüyor.

Rapor, giderek daha zorlayıcı bir pazarlama ortamı için çalışan kaynaklarındaki boşlukların kısmen sorumlu olduğunu ortaya koyuyor.

Bütçe ve yetenek sıkıntısına rağmen, e-ticaret firmalarının %87’si çalışmalarının bir yıl öncesine göre şimdi daha fazla değer sağladığını söylüyor.

2023’te İnternet Mağazacılığının Öncelikleri Nelerdir?

Anket yanıtlarına göre, internetten ticaret yapan firmaların en önemli öncelikleri şunlardır:

• Araç ve teknolojileri kullanımımızı geliştirmek
• Yeni pazarlama stratejileri/taktikleri ile denemeler yapmak
• Araç ve teknolojilerin modernleştirilmesi

E-ticaret firmaları, 2023’te 2021’e kıyasla neredeyse iki kat daha fazla veri kaynağı kullanacaklarını tahmin ediyor.

E-ticaret firmalarının dörtte üçü hâlâ cihaz tanımlayıcıları ve toplayıcılardan veya veri aracılarından gelen çerezler gibi üçüncü taraf verilerini kullanıyor.

İnternet mağazalarının çoğu ( %68 ) birinci taraf ve sıfır taraf verilerine geçmek için tam olarak tanımlanmış bir stratejiye sahip olduklarını düşünüyorlar.

İnternetten ticaret yapan firmaların %58’i veri tabanlarını oluşturmak için müşteri bilgi paylaşımı teşvikleri sağlıyor.

Stratejilerine yapay zeka (AI) araçları ekleyen e-ticaret firmalarının sayısı giderek artıyor.

2022’de e-ticaret firmalarının %68’i , 2021’de %60 ve 2020’de %57’ye çıkarak tam olarak tanımlanmış bir yapay zeka stratejisine sahip olduklarını söylüyorlar…

En iyi AI kullanım örneklerinden üçü, görev otomasyonu etrafında toplanıyor:

• Müşteri etkileşimlerini otomatikleştirme
• Veri entegrasyonunu otomatikleştirme
• Kanallar arasında müşteri yolculuğunu kişiselleştirmek

Giderek artan sayıda e-ticaret firması, kitlelerinin önünde kalmak için yeni kanallara yöneliyor. TV/OTT, dijital içerik ve video gibi kanallar, pazarlamanın benimsenmesinde en önemli büyümeyi yaşıyor ve podcast’ler gibi ses kanalları ikinci en büyük sıçramayı görmüş durumda.

2022 ve Sonrası Müşterilerin Beklentileri Nelerdir?

Pazarlama söz konusu olduğunda müşterilerin kişiselleştirme konusunda yüksek beklentileri var – müşterilerin %56’sı artık tekliflerin her zaman kişiselleştirilmesini bekliyor.

Buna karşılık, markalar, kitleleri ile kalıcı ilişkiler kurmak ve onlara ulaşmak için bir dizi kanal ve teknolojiye yatırım yapıyor.

Müşteriler ayrıca satın aldıkları firmalardan şeffaflık bekliyorlar. Ankete göre, müşterilerin %88’i şirketlerin değerlerini açıkça belirtmelerini bekliyor.

Gördüğünüz gibi e-ticaret yapmak artık ürünleri e-ticaret sitenize yüklemek ya da Pazaryerine yüklemekle yeterli olmuyor. Bu alanda dijitalde de büyük düşünüp büyük işler yapmak gerekiyor. Avrupa’da yıllardır 360 derece medya ajansı görevi yapan Tutus Media markanıza uygun dijital ticaret planlaması yaparak e-ticarette her zaman bir adım önde olmanızı sağlar.

Tutus Media 7/24 yanınızda

Tutus Media Youtube Kanalı